造势：“小投入大传播”的十三条黄金法则

图书标准信息

• 作者 周忠 著
• 出版社 南方日报出版社
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9787549101092
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在《造势：“小投入大传播”的十三条黄金法则》中，在“成也媒体，败也媒体”的基础上，从理论和实践的角度，我提出了“小投入，大传播”的原理。
“大传播”的理念灵感，部分来源于美国前国务卿基辛格博士的《大外交》一书，也受启发于著名历史学家黄仁宇的《大历史》和财经作家吴晓波的《大败局》，更得益于我朋友秦朔所著《大变局》一书。
“大传播”的实践积累，则主要来源于几年来我的企业新闻传播实战。
简而言之，，企业新闻传播，是以“小投入、大传播”的特点，成为撬动品牌传播的新杠杆。企业新闻传播，是将企业产品或品牌或人物或事件信息融合在新闻当中，使读者通过阅读新闻，在潜移默化中接受、认可品牌，并达成购买的品牌的传播方式。

【作者简介】

周忠，湘西人，苗族，历史学硕士，公关评论家、商业作家、中国企业新闻传播理论与实战第一人，广州文心文化传播有限公司首席策划。具有多年媒体从业经历和企业新闻传播理论研究和实战经历，曾任南方都市报经济部副副主任任，《南风窗》资深商业编辑、记者。
其商业专著有：内地第—部企业新闻传播实战和理论专著《争夺眼球——注意力经济下的企业成败》，内地第一部从实证角度研究WTO与中国关系的著作《赢在WTO年代》、《谋财——福布斯中国首富传奇》等。
涉猎和服务过的行业广泛，包括家电、家居、IT、快消、新能源等等，对企业如何低成本、快速、准确、有效地进行新闻传播，有着多年的心得与实操经验。

【目录】

序言小投入，大传播

第一章跨界传播，中国家居业冠军联盟的“造势术”
引言跨界传播的理论与实践
第一节“中国企业联盟第一人”姚吉庆其人其事
第二节抱团破冬，人民大会堂打响造势第一枪
第三节借力用力，博鳌地产论坛策动价值营销风暴
第四节百城千店，空中造势与地面活动实现无缝联动
第五节绿色白皮书，携手《瑞丽》进行推广创新
结语跨界传播，叠加就是影响力

第二章可持续传播，世界白电巨子格兰仕的“新闻史诗”
引言话说格兰仕新闻传播
第一节化危为机，从“格兰仕现象VS海尔冬泳”说起
第二节华山论剑，微波炉全球领导者的领先传播策略
第三节穷追猛打，空调搅局者的跟随传播战略
第四节后发制人，生活电器黑马的造势韬略
第五节舌战群儒，中国企业新闻发言人中的“俞尧昌现象”
结语高屋建瓴，中国企业新闻传播鼻祖的可持续传播模型

第三章差异化传播，电脑黑马海尔的“眼球哲学”
引言海尔电脑，从本土黑马到海外狼
第一节高歌猛进，从润眼到3G的产品传播路径
第二节所向披靡，从“中标马其顿”到“电脑下乡”的非常规传播实践
第三节卧薪尝胆，从“寒促”到“暑促”的常规传播努力
结语独具匠心，润眼第一品牌的差异化传播模块

第四章合势传播，橱柜王者欧派的“传播艺术”
引言因新闻传播结缘
第一节焦点传播，从“过冬”到“破冬”
第二节事件传播，从“CCTV欢乐中国行”到“冠军联盟”
第三节热点及名人传播，从“橱柜业打假”到“姚良松握手克林顿”
第四节概念传播，从“少年欧派说”到“中'国式突围”
第五节翻开橱柜巨子姚良松的“传播辞海”
结语合势传播，橱柜业王者欧派的“传播艺术”

第五章公益传播，厨卫霸主华帝的“推广教程”
引言公益传播的理论与实践
第一节中国家电业公益传播No.1罗斌其人其事
第二节二次牵手奥运，华帝借青奥会代言“中国智造”
第三节抢占“低碳时代”制高点，华帝公益传播新路径
第四节“奥运+公益”，华帝“1+2”走进甘蒙的台前幕后
结语从“奥运”到“低碳”，华帝的公益传播路径

第六章人文及设计传播，卫浴第一品牌箭牌的“注意力公式”
引言箭牌的品牌“阳谋”
第一节大爱无疆，公益活动彰显人文追求
第二节笑傲上海滩，双“箭”合璧创上品生活
……
第七章危机传播，瓷砖冠军品牌东鹏的“包装定律”
第八章整合传播，快热式电热水器领导品牌奥特朗的“整合模式”
第九章跨媒体传播，健康漆领军品牌美涂士的“策划法则”
第十章借势传播，3861中国妇婴网和新居网的“炒作路径”
第十一章本土化传播，宜家家居与BBC天线宝宝的“中国式实践”
第十二章理念传播，“全球健康睡眠资源整合者”慕思的“品牌突围”
第十三章高端传播，打造环球市场集团“GMC”的品牌影响力
后记从《争夺眼球》到《造势》