市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 李治 编
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787561861950
• 定价 42.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十三五”规划教材

【内容简介】

　　《市场调查与预测》以培养高等教育应用型人才为目标，突出技能性和实用性，以项目和工作任务为载体，按照市场调查与预测的工作过程进行系统化设计，融合工作过程导向、任务驱动、项目化教学、案例分析教学等方式，将内容分为十个项目，每个项目均包括知识结构图、案例引入、学习任务、项目小结、同步练习、案例分析和项目实训。在任务设计上贴近企业实际，注重培养学生的综合运用能力。

【目录】

项目一 认知市场调查工作
任务一 市场调查的概念及特点
任务二 市场调查的内容及作用
任务三 市场调查的类型及原则
任务四 市场调查的实施流程
任务五 市场调查的人员与机构
项目小结

项目二 制定市场调查方案
任务一 市场调查方案的含义与类型
任务二 市场调查方案的内容与格式
任务三 市场调查方案的设计与撰写
任务四 市场调查方案的评价与修改
项目小结

项目三 选择市场调查方法
任务一 文案调查法
任务二 实地调查法
任务三 网络调查法
项目小结

项目四 掌握抽样调查技术
任务一 抽样调查的一般原理
任务二 抽样调查的类别及特点
任务三 抽样误差及非抽样误差
项目小结

项目五 设计市场调查问卷
任务一 调查问卷概述
任务二 设计调查问卷
任务三 调查问卷的内容选择
任务四 问卷材料的评估与分析

项目六 组织实施市场调查
任务一 选择市场调查机构
任务二 组建市场调查小组
任务三 培训市场调查人员
任务四 管控市场调查工作
项目小结

项目七 分析市场调查资料
任务一 整理市场调查资料
任务二 分析市场调查资料
任务三 运用Excel软件绘制统计图表
项目小结

项目八 市场预测概述
任务一 市场预测的含义与作用
任务二 市场预测的种类与内容
任务三 市场预测的基本原理
任务四 市场预测的一 般步骤
项目小结

项目九 市场预测方法
任务一 定性预测分析法
任务二 定量预测分析法
任务三 认识常用统计软件
项目小结

项目十 撰写市场调查报告
任务一 调查报告的种类及作用
任务二 调查报告的内容及格式
任务三 调查报告的撰写原则与技巧
任务四 调查报告的沟通与运用
项目小结

参考文献