市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材

图书标准信息

• 作者 马进军 编
• 出版社 上海大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787567113824
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 243千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 实用工商管理专业规划教材

【内容简介】

　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。
　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题（含案例分析）作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。
　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。
　　《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。

【目录】

第一章绪论
第一节营销的核心问题
第二节营销学的概念体系及其发展

第二章消费需求
第一节消费需求的产生
第二节消费需求的特性
第三节需求调研

第三章市场营销环境
第一节营销环境分析的意义
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境

第四章购买行为分析
第一节消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场购买行为分析
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