• 网红是怎样炼成的
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网红是怎样炼成的

15.16 3.1折 49 九品

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北京海淀
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作者王勇 著

出版社电子工业出版社

出版时间2016-07

版次1

装帧平装

货号A8

上书时间2024-12-15

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 王勇 著
  • 出版社 电子工业出版社
  • 出版时间 2016-07
  • 版次 1
  • ISBN 9787121292552
  • 定价 49.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 轻型纸
  • 页数 192页
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】

在移动互联网、直播、社群经济引起的社会变迁背景下,社会大众的注意力变得越加宝贵而稀缺,内容传播与个性品牌推广也呈现新的特征,网红经济在当代中国已然发展成一个新业态,传统互联网商业逻辑正在被改变,这一切才刚刚开始。

 

《网红是怎样炼成的》是一本透析网红经济新业态的商业前沿著作。《网红是怎样炼成的》不仅深刻剖析了网红经济的本质,更从网红发展史、网红是怎样炼成的、网红变现的商业模式、网红的孵化产业链、网红的粉丝运营、网红的生命周期、资本视角的网红,以及国内外网红经济发展的新趋势等多个角度深度解析,入木三分,直指本质,干货满满。

 

《网红是怎样炼成的》是中国商业史上一本路标式的经典著作,对自媒体、新媒体运营人员、企业营销团队、想成为网红的普通人、创业先锋、想用网红变现的企业家、网红经纪人,以及网红投资人,都具有深刻的参考价值。

【作者简介】

王勇,新媒体传播的非学院派研究者和实践者,财经作家,蜗牛财信创始人。

【目录】

第1章 网红进化史/ 1

 

01 网红新物种/ 2

 

 什么是网红/ 3

 

 你对“网红”的定义最重要/ 5

 

02 一部网络史就是一部网红史/ 5

 

 网红 1.0:网络文学时代/ 6

 

 网红 2.0:“审图”时代/ 9

 

 网红 3.0:微博、微信段子手/ 13

 

 网红 4.0:短视频与直播时代/ 15

 

03 网红花开有几种/ 18

 

 网生作家型/ 18

 

 “搏出位”型/ 19

 

 颜值类/ 20

 

 千奇百怪类/ 21

 

 泛 IP类/ 21

 

04 花儿为什么这么红/ 22

 

 “网红”只是一支“口红”吗/ 22

 

 “网红”现象背后的受众心理与欲望/ 25

 

 网红现象背后的科技力量/ 29

 

第2章 网红经济新业态/ 35

 

01 网红经济新时代/ 36

 

 淘宝的研讨会/ 36

 

 网红电商爆发的背后/ 38

 

 网红经济新角色/ 40

 

02 去中心化的浪潮/ 42

 

 社会的去中心化/ 42

 

 信息传播去中心化的核心是内容/ 43

 

 传播去中心化引发销售去中心化/ 44

 

03 稀缺的注意力/ 46

 

 时间被碎片化/ 46

 

 吸引注意力——网红的不二法门/ 48

 

04 网红、个性与品牌/ 49

 

 个性的才是大众的/ 49

 

 品牌的人格化/ 51

 

 品牌返祖——人格品牌化/ 54

 

05 网红即媒介/ 56

 

06 网红经济 VS明星经济/ 58

 

 当明星遇到网红/ 58

 

 当明星经济遇到网红经济/ 60

 

第3章 网红修炼之道/ 63

 

01 “颜值”很重要/ 64

 

 聚焦“颜值”/ 64

 

02 内容与价值输出/ 67

 

 “治愈系”文化产品/ 67

 

 垂直方向内容/ 68

 

 长久的网红需要有区分度的标签/ 69

 

 造势与借势/ 70

 

 多渠道输出/ 76

 

03 微博平台与网红/ 78

 

 微博——“网红”工厂/ 78

 

微博垂直化战略是网红的机会/ 80

 

短视频时代/ 81

 

短视频 UGC爆发/ 81

 

短视频的格局/ 84

 

短视频“网红”的机会/ 89

 

社交 +短视频 +直播模式的新网红经济闭环/ 91

 

05 网红的粉丝运营/ 93

 

人格是“金”/ 93

 

互动是“银”/ 94

 

感恩你的粉丝/ 95

 

第4章 网红借直播起飞/ 99

 

01 网红兴于视频盛于直播/ 100

 

 一部直播史,半部网红史/ 100

 

 直播为什么这么火/ 103

 

02 直播模式介绍/ 107

 

 传统秀场直播/ 107

 

游戏类直播/ 107

 

泛娱乐直播/ 108

 

其他垂直类直播/ 109

 

03 直播 +:网红的金矿/ 109

 

直播的影响/ 109

 

直播的发展趋势/ 111

 

第5章网红的变现模式/ 117

 

01广告模式/ 118

 

02红人电商/ 122

 

红人电商的模式/ 122

 

红人电商的优势与隐忧/ 125

 

03IP变现/ 127

 

IP经济/ 127

 

网红是极致的 IP/ 129

 

04打赏模式/ 131

 

直播引爆打赏模式/ 131

 

如何刺激粉丝主动打赏/ 133

 

05粉丝众筹/ 135

 

06为自己代言:企业家网红/ 137

 

不想当网红的企业家不是好老板/ 137

 

网红即领导力/ 139

 

七步速成企业家网红/ 141

 

第6章网红孵化产业链/ 145

 

01网红产业链解析/ 146

 

产业链概述/ 146

 

社交平台简介/ 148

 

网红孵化器/ 149

 

02 微博——网红聚集地/ 152

 

03 Uni引力——网聚红人/ 155

 

04 网红经济的核心卡位/ 156

 

 社交平台运营能力/ 157

 

 供应链能力/ 158

 

05 直播的赢利模式与秀场生态/ 159

 

 直播平台赢利模式/ 160

 

 主播赢利模式/ 162

 

第7章 网红的生命周期/ 165

 

01怒放的网红求永生/ 166

 

花无百日红/ 166

 

网红的生命曲线/ 167

 

02 IP永生/ 169

 

IP永生:文无第一武无第二/ 169

 

当“网红”遇到“工匠精神”/ 170

 

03 延长网红生命周期的方法/ 171

 

大胆合作,勇敢跨界/ 172

 

解决“刺激适应”/ 174

 

斯金纳箱/ 178

 

第8章 资本视角的网红/ 181

 

01 商业逻辑的颠覆/ 182

 

02 垂直网红的无限机遇/ 184

 

第 9章 网红经济发展新趋势/ 187

 

01 网红经济的七大痛点/ 188

 

02 网红经济的三大方向/ 189

 

 内容创作的 IP化/ 189

 

 机构化/资本化/ 190

 

 绝杀:网红 +移动 +直播 +垂直 +VR/ 190

 

03 写给中国创客:网红精神永生/ 190

 


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