创业的现实：另类创业百科

图书标准信息

• 作者 [美]川崎 著；李亦敏 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9787508624891
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 318页
• 字数 410千字

【内容简介】

用硅谷的话来说，正是“傻瓜大爆炸”让一个精干、出色、善斗的公司沦为平庸之辈。
25年来，盖伊·川崎扮演各种不同角色，包括创业者、传道者、创投家、博客作家、心灵导师等，他看穿了不可靠的趋势、粗略的理论、疯狂的行话与各种愚蠢马虎的行为，但这些至今都被视为商界的特色。有太多人都在狂热地追求“下一个大商机”，结果却发现自己只不过是犯了“前一个大错误”而已。
现在，美国顶级的创业顾问盖伊·川崎将他机智和看似违背常规的观点整理成书，从竞争到客服，从改革到营销，向读者展示了如何避免一时的狂热犯下的错误、如何不做愚蠢的决策、如何坚持依常理办事等。他讲到的问题诸如：
如何让人们起身为你鼓掌；
闲谈的艺术；
如何建起一个社团；
企业家最常说的十句谎话；
你在求职时想问而不知问谁的一切事情。
这本《创业的现实-另类创业百科》无论在结构还是在内容方面都延续了作者喜欢独树一帜的另类传统。总之，诱人、实用、有趣，这本“决不胡扯”的书会让读者明白为什么全世界的读者都爱盖伊·川崎！

【作者简介】

盖伊·川崎（GuyKawasaki），盖伊出生在夏威夷，获得斯坦福大学的心理学学位及加利福尼亚大学洛杉矶分校MBA学位。曾担任苹果电脑公司的第二位软件“布道师”，说服人们为苹果电脑开发软件。他也是网站Alltop的共同创立人，这个资讯网站收集了很多人们关注的热点题材。盖伊共写过9本书，其中包括《商业周刊》最佳畅销书《创业的艺术》。同时，他的博客是世界上最受欢迎的博客之一。

【目录】

序一
序二
引言

创业初期的现实
第1章艰难的创业初期
第2章创业初期的幕后故事
第3章企业内创业的艺术
第4章商品化的艺术
第5章傻瓜都能懂的宗旨

募集资金的现实
第6章投资者的愿望
第7章如何引起投资者注意
第8章行动纲领的艺术
第9章进行推销的10／20／30原则
第10章风险投资家的10大谎言
第11章创业者的11大谎言
第12章募集天使资本的艺术
第13章风险投资法律常识
第14章律师的16大谎言
第15章风险投资能力测验

计划和执行面临的现实
第16章战略悖论：苹果公司是怎么搞砸的，微软公司是如何走运的
第17章制订业务计划的技巧
第18章财务预测的艺术
第19章业绩不佳的公司应采取什么财务模式
第20章执行的艺术
第21章蜜月之后
第22章自力更生的艺术
第23章董事会会议的艺术
第24章我怎样用12107.09美元建立了一个web2、用户创建内容、公民当记者
的长尾社交媒体网站

创新的现实
第25章创业的艺术
第26章解决方案的七宗罪
第27章创新的误区
第28章黏性
第29章工程师的谎言
第30章怎样战胜硅谷
第31章最纯粹的工程师：沃兹

市场营销的现实
第32章妨碍市场应用的笨主意
第33章名字的游戏
第34章品牌化的艺术
第35章框定或被框定
第36章获取线索：全球青年市场
第37章谭氏艺廊的教育意义

销售和宣传布道的现实
第38章销售的艺术
第39章分销的艺术
第40章宣传布道的艺术
第41章自己动手做公关
第42章媒体人如是说
第43章忘掉重要人物

沟通的现实
第44章有效的电子邮件
第45章演说的技巧
第46章怎样博得观众们的起立鼓掌
第47章演讲是一种表演艺术
第48章怎样成为DEMO之王
第49章怎样在专题讨论小组上一鸣惊人
第50章怎样成为一名出色的专题讨论组主持人
第51章博客的艺术

诱惑的现实
第52章影响别人的心理学
第53章创建网络社区的艺术
第54章客户服务的艺术
第55章权力3.0：更善良、更柔和、更好
第56章闲聊的艺术
第57章取悦小人物的艺术
第58章取悦大人物的艺术
第59章怎样取悦一个博主
第60章维系好伙伴关系
第61章合作伙伴的10大谎言
第62章杰基·奥纳西斯的10个问题

竞争的现实
第63章防御的艺术
第64章对立的看法：专利与竞争力
第65章逼疯对手的艺术
第66章怎样保持头脑清醒

招聘和辞退的现实
第67章雇用员工的艺术
第68章现实的招聘
第69章与雅虎首席人事官利比·萨廷谈论的13个问题
第70章2l世纪就业辅导H222
第71章你想知道但却不知如何获得的硅谷求职大全
第72章问新公司的9个问题
第73章怎样在信息分类网站上找工作
第74章怎样通过信息分类网站招聘
第75章卡罗尔·德韦克研究的效应
第76章裁员的艺术
第77章解聘员工的艺术

工作的现实
第78章像在监狱里工作
第79章怎样通过瓶颈
第80章职场怪杰
第81章本学年要学的十几件事情
第82章为什么聪明人总办糊涂事
第83章为什么聪明公司办糊涂事
第84章怎样预防笨蛋爆炸
第85章你是个自大狂吗
第86章一个不混蛋规则
第87章你的老板是个混蛋吗
第88章总裁17大谎言
中场休息测测你的创业智商

行善的现实
第89章Kiva的6堂课
第90章社会性组织的企业家精神
第91章从企业向非营利性世界的转变
第92章幸存的艺术
第93章我生命中的经验教训

尾声创业的现实一览表
致谢