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作者全权 著
出版社清华大学出版社
出版时间2020-06
版次1
装帧其他
货号A2
上书时间2024-12-12
第1 章 抖音电商:抖音成为电商流量的新宠 1
1.1 不变的商业:从电商到微商,再到抖商 2
1.1.1 电商的代表――淘宝 2
1.1.2 微商的代表――微信 2
1.1.3 抖商的代表――抖音 3
1.2 杀出重围:抖音究竟凭借的是什么秘诀 5
1.2.1 抖音的产品定位 5
1.2.2 抖音的竞品分析 5
1.2.3 抖音快速成长的因素 12
1.2.4 大量的流量变现 13
1.2.5 成长节奏的把握 14
1.3 400 多个短视频平台,为什么要选择抖音 14
1.3.1 一流的UI 界面设计和用户体验感 15
1.3.2 特有的推荐算法和内容分发机制 17
1.3.3 巧妙有趣的挑战和话题互动设置 17
1.3.4 自成一派的抖音音乐频出“神曲” 18
1.3.5 抖音占据了“天时、地利、人和” 19
第2 章 抖音养号:从0 到10 万粉丝养号窍门 21
2.1 抖音怎么打造一个权重高的账号 22
2.1.1 什么是抖音养号 22
2.1.2 哪几个阶段需要养号 22
2.2 做好这三步就能快速养号、提升权重 24
2.2.1 不要频繁切换网络和换机使用 24
2.2.2 头像、性别等基础信息要完善 24
2.2.3 保持账号正常活跃的基本操作 24
2.3 从这些角度出发,打造吸金账号 25
2.3.1 思路1:看清生态,学会借力 25
2.3.2 思路2:用户喜欢看什么 26
2.3.3 思路3:你的“看点”在哪里 30
2.3.4 思路4:商家青睐什么样的账号 30
2.3.5 抖音号名字、头像和签名的正确操作 31
第3 章 账号定位:学会人格化打造高流量IP 35
3.1 找准定位与人设:描述自己是谁 36
3.1.1 人设究竟是什么意思 36
3.1.2 做好人设的七个基本要素 37
3.1.3 学会给自己贴个合适的标签 41
3.1.4 用一个词描述你自己――你是谁 41
3.1.5 分析同行,找到未被满足的点 43
3.1.6 你的人设可以满足大众什么需求点 43
3.2 短视频风靡,精准定位是成功的关键 44
3.2.1 行业定位:根据爱好和优势,确定方向 44
3.2.2 人群定位:目标用户,受众人群喜好 45
3.2.3 个人定位:个人特质,优势能力 45
3.3 只需做好这四步,就能找准自身定位 46
3.3.1 定位的第一步:定赛道 46
3.3.2 定位的第二步:定类型及呈现方式 47
3.3.3 定位的第三步:定标签 47
3.3.4 定位的第四步:定差异化展示 48
3.4 打造人格化IP,必须掌握的六点 49
3.4.1 “六部曲”策划流程把账号打造成IP 49
3.4.2 人格化IP 的“人性”特征要如何设计 59
3.4.3 人格化因子要为“人的心理需求”代言 60
3.4.4 IP 的形成是有过程的:从塑造到成型,再到深入 60
3.4.5 阶段不同,打造人格化IP 的内容体系也不同 62
3.4.6 一定要持续创新和输出内容,保持账号活跃 62
第4 章 抖音算法:从推荐到上热门背后的逻辑 63
4.1 流量池到底是什么 64
4.1.1 抖音账号权重大小 64
4.1.2 作品的受欢迎程度 64
4.2 抖音账户权重基本算法 65
4.2.1 作品本身的优质程度 65
4.2.2 发布作品的相关技巧 66
4.2.3 作品的互动数据指标 67
4.3 抖音推荐上热门核心算法 67
4.3.1 基础流量:大爆炸阶段100 万推荐量 67
4.3.2 叠加推荐:综合权重进行下一轮推荐 67
4.3.3 时间效应:过一段时间后视频突然就火了 68
4.4 提升作品播放量的四个技巧 68
4.4.1 选择合适的发布时间 68
4.4.2 提高作品的互动数据 70
4.4.3 发布作品的时候多@相关的人 71
4.4.4 选择合适的挑战或者合拍 71
4.5 抖音短视频获得推荐的技巧 72
4.5.1 你的作品不被推荐的原因 72
4.5.2 启动阶段,快速被推荐的秘诀 73
4.5.3 抖音挑选内容背后的逻辑 74
4.5.4 任何时候都要建立数据思维 75
4.5.5 学会逆向思考,让你的作品更受欢迎 76
4.5.6 掌握利他思维才能有高点赞作品 77
4.5.7 用好这招,你的作品就能上热门 78
第5 章 内容创作:让你分分钟成为抖音红人 81
5.1 做出快速传播的内容:上热门的共性 82
5.1.1 提高网感的不二法门 82
5.1.2 打造快速识别你的金句 83
5.1.3 吸睛短视频标题的套路 84
5.1.4 了解受欢迎内容的共性 93
5.1.5 利用道具增加你的识别度 93
5.1.6 撩拨用户情绪,培养“死忠粉” 94
5.2 优质短视频的硬标准之一:静态特征 95
5.2.1 视频标题:1000 万+ 的视频标题具备哪些特点 96
5.2.2 视频封面:什么样的封面才能给用户留下深刻印象 96
5.2.3 视频属性:影响短视频推荐量的因素有哪些 96
5.3 优质短视频的硬标准之二:动态特征 97
5.3.1 引起共鸣和认同:观念、遭遇、经历 97
5.3.2 引起好奇:谁、为什么、怎么样、哪里 98
5.3.3 利益相关:自身相关、群体利益、地域利益 98
5.3.4 引起思考:人生哲理、生活感悟、心灵鸡汤 99
5.3.5 引发欲望:对食物、物质、美好事物的追求 100
5.3.6 探求未知:新奇的事物、景色、人物和生活 100
5.3.7 满足幻想:爱情幻想、生活憧憬 101
5.3.8 刺激感官:听觉刺激、视觉刺激 102
5.3.9 获取价值:有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识 102
5.3.10 强烈冲突:角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突 103
5.3.11 实时热度方向:主题热度、话题热度、人物热度 104
5.3.12 新鲜度:事件新鲜、手法新鲜 104
5.3.13 观赏度:色彩度、美观度、情节流畅度 105
5.3.14 稀缺度:内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度 106
5.3.15 精彩度:有亮点、有意义、精彩点布局 106
5.4 什么样的内容最容易火:八大热门类别 107
5.4.1 一见钟情:费启鸣、代古拉K 107
5.4.2 二见倾情:杜子健、碎嘴许美达 108
5.4.3 知识输出:商业小纸条、向波老师 108
5.4.4 普及收藏:每日好歌、手机摄影构图大全 109
5.4.5 刺激消费:牛肉哥严选、呗呗兔 109
5.4.6 幽默搞笑:六点半、尬演七段 110
5.4.7 萌系宠物:会说话的刘二豆、金毛蛋黄 111
5.4.8 技能特长:灰姑娘的裁缝铺、坤哥玩花卉 111
5.5 持续创作高质量视频的秘密,你必须知道 112
5.5.1 更容易上热门的商品拍摄形式 112
5.5.2 前期拍摄这些内容最容易下手 115
5.5.3 一个优质作品必须具备这些条件 117
5.5.4 善于收集信息才能持续更新作品 117
5.5.5 洞察力:让创作过程更高效 118
5.5.6 短视频的这几个雷区千万不要碰 119
第6 章 抖音电商:抖音成为电商流量的新宠 121
6.1 利用最少配置,搭建高战斗力的团队 122
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