Z世代营销——洞察未来一代、赢得未来市场的通用法则

图书标准信息

• 作者 [美]Jeff Fromm（杰夫·弗若姆）；Angie Read（安吉·瑞德）
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 1
• ISBN 9787121388668
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 220千字

【内容简介】

1. 聚焦Z世代的生活和消费习惯2. 研究移动互联新影响的市场影响力3. 实例展示销售该如何迎合Z世代的自我推销4. 聚焦未来营销，挖掘科技在Z世代营销的期待和作用5.展示许多App如何赢得Z世代的典型案例《Z世代营销》是Z世代之母和Z世代研究专家的扛鼎之作。通过很多采访和案例，让大家了解生于1990-2010年之间的消费者的生活和消费特点，了解如何抓住他们的眼球，用8秒的时间让他们决定下单。再用策略，剖析真正彻底的移动互联一代，滑屏成了比说话更早的动作。得出方法，用视觉至上的原则，获得视频认同，并倡导企业在内容策划时讲究高效和渗透；学会倾听青年一代；所有营销都要迎合Z世代的自我推销；体现他们的价值，尊重他们的独特性；*后要让企业的科技手段更上Z世代的期待，才能赢得Z世代的青睐，赢得未来的市场。

【作者简介】

杰夫?弗若姆（Jeff Fromm）是FutureCast的总裁，该公司是广告公司Barkley的一个部门，也是《福布斯》的撰稿人，也是千禧一代和千禧一代与儿童的营销合作者。他毕业于沃顿商学院，并在世界各地讲述消费趋势和创新。安吉?瑞德（Angie Read）是Barkley的增长洞察副总裁，因为写了大量有关Z世代的营销的博客被称为“Z世代之母”。

王宁，毕业于首都师范大学翻译硕士专业。现任教于北京汇文中学朝阳垂杨柳分校高中部，荣获北京市朝阳区教育系统“阳光杯”优秀班主任，“全国中学生新课程英语语言能力竞赛”优秀辅导教师等称号。教育部中国教师发展基金会教育科学“十二五”教育部规划课题《校本科研引领和促进基础教育质量提升的研究》和北京市教育学会“十三五”教育研究课题《用思维导图促进英语阅读能力提升的研究》等课题组成员，参与《高一英语基础过关练习》、《高中英语诵读精华》、《英语高考复习》等校本教材编写。出版过《世界环境史》、《现代主义之争—哈佛大学的建筑、景观和城市规划》、《平面设计与建筑----20世纪建筑环境中的平面设计发展史》等译作。

【目录】

目录 

绪 论………………………………………………………01 

方法论………………………………………………………05 

第一章 定义Z世代…………………………………… 1 

第二章 移动互联的一代…………………………………21 

第三章 新的互联沟通原则………………………………45 

第四章 新的市场影响力…………………………………65 

第五章 新的“自我”定义………………………………83 

第六章 实体店新势力………………………………… 101 

第七章 品牌火热、创意很酷………………………… 117 

第八章 未来已来……………………………………… 149 

说 明……………………………………………………159 

后 记……………………………………………………161 

拓展阅读…………………………………………………163