营销调研

图书标准信息

• 作者 [美]阿尔文・C・伯恩斯；罗纳德・F・布什
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2001-05
• 版次 1
• ISBN 9787300035796
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 515页
• 字数 758千字

【内容简介】

本书是近几年在西方备受瞩目的一本营销学教材，在其出版的短短几年内已两次修订，且销量超过了其他同类教科书，成为欧美各管理学院选用最广泛的营销调研课程教材之一。

   本书全面系统地介绍了营销调研的基本理论，方法和实用技能。主要内容包括：营销调研的性质：营销调研行业结构，评价与道德；营销调研的流程；如何定义问题与确立目标，如保设计调研方案；获取第二手资料；如何开展实地调查；界定度量标准；设计调查问卷；确定样本计划和样本容量；如何分析现声数据收集中的不响应偏差；怎样调查推知总并进行差异检验；如何进行市场调研中的预测分析；如何撰写调研报告和进行口头表达等。

【作者简介】

阿尔文·C·伯恩斯是美国路易斯安那大学商学院的著名营销学教授。他于1973年在印第安纳大学获得工商管理博士学位后，一直活跃在营销学教学和研究的前沿，经常在有关国际会议和一流期刊上发表论文。伯恩斯教授还兼任多个营销期刊和营销会议的选文编辑。他的个人网址为：

【目录】

第1章营销调研的性质

第2章营销调研行业：结构、评价和道德

第3章营销调研流程

第4章定义问题与建立调研目标

第5章调研设计方案

第6章第二手资料的来源

第7章辛迪加信息服务

第8章观察法、焦点访谈和其他定性方法

第9章调查数据的收集方法

第10章营销调研中的度量标准

第11章设计数据收集形式

第12章确定样本计划

第13章确定样本容量

第14章现场数据收集、不响应误差和问卷检查

第15章基础数据分析：描述统计学

第16章由样本调查结果推知总体并进行差异检验

第17章确定和解释两个变量之间的关联

第18章营销调研中的预测分析

第19章调研结果的表述