塑造知名度

图书标准信息

• 作者 [美]科特勒 著；赵银德 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2007-06
• 版次 1
• ISBN 9787115160140
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 348页
• 字数 410千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《塑造知名度：科特勒论个人品牌营销(第3版)》围绕“如何塑造个人品牌”这一基础概念，向读者介绍了个人品牌塑造过程的各个阶段，包括个人品牌的产生、测试、提炼、实现、传播与保持。书中通过对诸如唐纳德·特朗普、奥普拉·温弗瑞以及知名的执行官在内的数百个来自不同行业的个人品牌案例的研究，揭示了如何成就个人品牌的营销策略，以及名人们如何通过各种渠道来提升他们在各种媒体上的“曝光率”，从而使自己获得更高的知名度。
　　《塑造知名度：科特勒论个人品牌营销(第3版)》适合所有有志于打造个人品牌的读者阅读。

【作者简介】

　　菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院庄臣国际营销学名誉教授。作为世界最知名的营销专家之一，他所著的《营销管理》一书为全球商学院研究生所青睐。

【目录】

上篇　塑造高知名度的基础
第一章　品牌为王
　知名度的价值
　匹格梅林法则——丑小鸭变成白天鹅
　知名度的威力
　塑造高知名度的迫切性
第二章　博取高知名度的超额利益
　什么人拥有高知名度
　为什么会有超额利益
　如何创造超额利益
　理念的传播
　塑造及其探索
第三章　知名度塑造产业的运作
　什么是知名度塑造产业
　知名度塑造产业的发展
　知名度塑造产业的结构
第四章　个人品牌塑造领域与层级的识别
　个人品牌塑造的领域
　个人品牌塑造领域的形象塑造
　权力之塔
　知名度的传播范围
　知名度的持续期
第五章　知名度塑造产业的受众
　受众就是上帝
　受众的参与度
　受众参与度阶梯的攀登
　知名度影响力的衡量
　盛大晚宴
　名人所做的诊断
　受众的人口统计因素与心理因素
　性别与受众
　年龄与顾客
　心理变化：老去的仰慕者
　强化连接受众的纽带
　戏剧性现实
　戏剧性现实何以起作用
　戏剧性现实的成分
　22类主要的故事情节
下篇　实现并保持高知名度的策略
第六章　个人品牌营销的策略
个人品牌的塑造与营销
　推广有志者的三种营销风格
　营销过程的各个阶段
　市场选择
　市场切入点：打入市场
　记忆之锁：营销的目标
第七章　个人品牌塑造中的误区
　个人品牌
　个人品牌塑造过程中的七大误区
　正确的态度
　“纯粹的”动机
　天生的能力
　必要的才干
　与生俱来的魅力
　恰当的时机
　极好的运气
第八章　个人品牌塑造的四个阶段
　个人品牌塑造的四个阶段
　品牌产生与再生
　品牌测试
　品牌提炼
　个人品牌塑造的三种程度
第九章　个人品牌的传播
　渠道选择
　通过渠道的顺序
　渠道创新与转变
　渠道的特性
　表演渠道的管理
　利用媒体来寻求突破
　成名：突破过滤机制
　传播策略：案例
第十章　个人品牌的宣传
　何为公关
　公关的必要性
　知名度公关的操作者
　公关人员能为有志者做些什么
　公关对于客户的利益
　进行公关宣传的新兴行业
　出售故事
　谁的声音
第十一章　个人品牌的保持
　知名度的升与降
　职业寿命的衡量
　知名度生命周期
　衰落的原因
　曝光度的管理
　以退为进：针对性策略
　保持知名度的六大规则
　转行
　延缓衰落
　衰落的动力学
第十二章　瞬息万变的市场上的个人品牌形象管理
　获得高知名度的原则
　塑造的挑战与对策
结论