品牌文化（第2版）/高等院校品牌管理系列教材

图书标准信息

• 作者 刘光明、勇生、李中灵 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 2
• ISBN 9787509648797
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 365千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校品牌管理系列教材

【内容简介】

　　随着经济增速的逐步下滑，中国经济进入了新常态！结构调整和产业升级成为供给侧结构性改革的主要方向。从宏观层面看，产业升级需要品牌战略的引领；从微观层面看，自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然选择。面对日益激烈的国内外市场竞争格局，中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是，目前的中国企业，绝大多数面临着有产品（服务）、没品牌，有品牌、没品牌战略，有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏！中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出矛盾。从供给侧结构性改革的现实需求出发，我国急需培育出大批既懂得品牌内涵，又擅长品牌管理的专业人才，才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。
　　为解决这一现实中的突出矛盾，多层次、多渠道、全方位加快培养复合型品牌管理人才，促进企业健康可持续发展，中国企业管理研究会品牌专业委员会专门组织国内一流品牌专家和学者编写了这一套既符合国际品牌管理通则，又有国内特殊案例特征的大型系列教材。
　　本套教材不仅涵盖了品牌管理所需要的全部系统知识和理论基础，也包括了品牌管理的实际操作技能训练。其中.《品牌管理学》属于基础性通识教材；《品牌质量管理》、《品牌营销管理》、《品牌服务管理》、《品牌传播管理》属于专业性基础教材；《品牌形象与设计》、《品牌价值管理》、《品牌公共关系与法律实务》属于中高级管理人员必读教材；《品牌战略管理》、《品牌国际化管理》、《品牌危机管理》属于高级管理人员必修教材；《品牌案例实务》属于辅助教材。真正有志于品牌管理的各类人员，都应该全面学习、深入理解这些系统教材所包含的知识、理论，并掌握品牌发展的内在规律，运用相关知识和理论在实际的管理实践中不断提升自己的专业技能，使自己成为企业不可替代的品牌专家和高级管理人才。

【目录】

第一章 品牌文化概论
第一节 文化工业背景概观：品牌与企业声誉
一、品牌与文化
二、企业声誉
三、企业声誉资本与企业成功
第二节 品牌文化的物质属性
一、起源：图腾文化
二、商业竞争与广告文化
三、商业竞争与包装文化
第三节 品牌文化的精神属性
一、品牌文化：商号与商誉
二、品牌文化：艺术与审美
三、品牌文化与提升企业软实力

第二章 品牌文化时代
第一节 品牌文化大发展的历史潮流
一、品牌文化与企业发展
二、品牌文化的助推力
三、品牌智慧：品牌文化的力量
第二节 品牌理论实践的新发展
一、品牌文化的先驱者
二、建立企业品牌的长期性
三、建立并维护企业品牌
第三节 品牌文化战略与企业发展
一、国际品牌文化的发展
二、国内品牌文化的发展
三、品牌与企业社会责任

第三章 品牌文化建设
第一节 品牌与认知度管理
一、认知度
二、品牌柔性管理
三、品牌文化管理模式
第二节 品牌与知名度、美誉度管理
一、知名度、美誉度
二、知名度、美誉度管理
三、提升企业知名度、美誉度
第三节 如何创建自己的品牌
一、创建品牌的宗旨
二、创建品牌的目的
三、实施创建品牌的内容

第四章 品牌文化传播
第一节 品牌传播：信用为本
一、信用的概念
二、信用的功能
三、品牌与信用管理
四、品牌与信用标准体系
第二节 品牌、信用与企业发展
一、信用——发展之本
二、品牌、信用与企业业绩
三、品牌与信誉
第三节 基于诚信的品牌
一、建立诚信文化
二、企业诚信建设
三、建立诚信品牌的基本条件
……

第五章 品牌文化营销
第六章 品牌文化的评估与管理
第七章 品牌文化陷阱：防范与借鉴
第八章 品牌文化导人的操作系统
第九章 品牌文化与CI
第十章 企业家与品牌文化

参考文献