营销管理

图书标准信息

• 作者 樊帅；杜鹏
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787302609230
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 462千字

【内容简介】

本书针对营销学科的特点，结合营销发展迄今的理论成果，联系新时代中国特色社会主义思想和中国鲜明的传统文化特色，深入浅出地阐述了营销学科的发展与应用，较为全面地介绍了营销实践中的基本理论与方法，具有较强的理论性和实践性。全书分为11章，以管理学知识作为理论基础和研究工具，融合了经济学、法学的特点，梳理了营销学科的脉络，系统性介绍了营销的 基础内容，并以此为基础进行相应衍生。 本书从身边的营销学出发，介绍了营销的前世今生，围绕营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场定位、产品、价格、渠道策略和促销模式等内容进行详细的展开。全书主要采取了“理论 案例”的编写方式，以生动有趣的案例进行导入，辅以 即测即练，使读者能够更加沉浸式地投入营销相关理论的学习之中。 本书可作为营销管理本科生和研究生教材。

【作者简介】

樊帅 中南财经政法大学工商管理学院MBA教育中心学术主任、副教授，香港城市大学访问学者，武汉理工大学创业学院特聘讲师，中潮互联网教育公司创业培训导师，国家精品在线开放课程“人人学点营销学”主讲教师，两门国家级一流本科课程主要建设者，教育认定的中南大市场营销虚拟教研室、虚拟课程负责人。主持国家自然科学基金，湖北省本科教改、教育规划等多项国家级、省部级科研和教学项目。在国内外期刊上发表中、英文论文40余篇，主编教材6部，出版专著4部。获第6届全国百篇优秀管理案例奖、中国高等院校市场营销学教学成果一等奖。长期从事企业管理咨询等社会服务工作。

【目录】

第1章你身边的营销学

1.1为什么学习市场营销

1.2什么是市场营销

1.3营销的目的是什么

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第2章营销的前世今生

2.1营销思想的演变

2.2营销管理的升级

2.3营销前沿

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第3章营销战略

3.1营销战略概述

3.2营销战略分析

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第4章消费者行为

4.1消费者是理性的吗

4.2消费者是感性的吗

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第5章市场细分与目标市场选择

5.1市场细分

5.2如何选择市场

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第6章市场定位

6.1市场定位理论

6.2如何进行市场定位

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第7章产品

7.1什么是产品

7.2产品层次

7.3产品组合

7.4产品生命周期

7.5新产品开发

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第8章价格

8.1传统定价方法

8.2心理学视角下的定价

8.3行为经济学视角下的定价

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第9章渠道策略

9.1什么是渠道

9.2渠道策略的演变

9.3如何看待新零售

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第10章促销模式

10.1传统时代的促销模式

10.2互联网时代的促销模式

10.3大数据时代的促销模式

章末本土案例

提炼总结

即测即练

第11章营销前沿

11.1营销伦理与企业社会责任

11.2数据营销

章末本土案例

提炼总结

即测即练

参考文献