玩赚抖音短视频：入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现（新时代·营销新理念）

图书标准信息

• 作者 杨飞 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787302524717
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 288千字

【内容简介】

12大专题讲解，入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现，玩赚抖音全攻略！

 

120多个案例，实战性更强，助您快速提升，一本书完全精通抖音短视频运营！

 

198条实用干货，学一招赚一招，帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手！

 

本书由经验丰富的自媒体达人编写，书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。

 

本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者，以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。

【作者简介】

杨飞

 

知名自媒体人，IP孵化师，飞哥传书创始人，“这些事”MCN操盘手，2018年初带领团队入驻今日头条创作空间（成都）。

 

国内具有影响力的自媒体导师，担任多家企业自媒体顾问，担任四川水利学院大学生创业导师，担任西南石油大学创新创业导师，中国社会经济调查研究中心新媒体研究院自媒体培训处秘书长，畅销书《自媒体运营从入门到精通》作者。

 

自媒体实操多年，影响并帮助上万人成功玩转自媒体，学员遍布全国各地。致力于帮助传统制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型，搭上抖音时代流量大风口，做好抖商，实现业绩倍增。

【目录】

章功能：做到知己知彼，才能百战不殆002
1.1抖音是一个什么样的台003
1.1.1抖音是什么003
1.1.2抖音的定位006
1.1.3抖音的技术应用007
1.1.4抖音的热门领域007
1.1.5抖音的营销趋势008
1.1.6抖音的运营机制初探010
1.2了解抖音app的界面功能011
1.2.1“首页”界面：和同城入011
1.2.2“关注”界面：已关注用户动态013
1.2.3“消息”界面：和管理014
1.2.4“我”界面：个人设置和作品管理015
1.2.5新功能：抖音的实用新功能016
1.3抖音账号的基本设置021
1.3.1注册：抖音账号的类型021
1.3.2认证：包装账号更024
1.3.3名字：看得懂、记得住026
1.3.4头像：展现好看的一面027
1.3.5简介：一句话解决028
1.3.6封面：要做“标题党”028
1.3.7标题：简短且能吸引人030
第2章定位：带你快速破解抖音的商机密码031
2.1账号定位：一个账号只专注一个领域032
2.1.1步：垂直定位032
2.1.2第二步：竞品分析034
2.1.3第三步：深度内容035
2.1.4第四步：用户喜欢036
2.1.5第五步：持续分享037
2.2用户定位：分析用户画像和人群特征038
2.2.1年龄：以年轻用户为主038
2.2.2别：男女比例上女居多039
2.2.3地域：分布在一二线城市040
2.2.4职业：大、白领和自由职业者040
2.2.5消费能力：愿意尝试新产品041
2.3内容定位：5个方向，收集和整理内容042
2.3.1在台找热门话题042
2.3.2在知乎台找专业知识044
2.3.3在百度台找各类资源045
2.3.4在音频台上收集稿件047
2.3.5自己生产内容049
第3章运营：熟知抖音运营的核心思维策略050
3.1盘点抖音台基本运营策略051
3.1.1外部运营策略051
3.1.2运营策略054
3.1.3账号运营策略059
3.1.4用户运营策略061
3.1.5数据运营策略062
3.2掌握抖音运营的基本方论063
3.2.1抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维063
3.2.2抖音短内容需要注意的5个“度”065
3.2.3打造能够吸引潜在用户内容的
5个词067
3.2.4学会反问，反推抖音的内容运营策略069
3.3抖音运营的和注意事项070
3.3.1遵守抖音的台规则070
3.3.2数据分析运营很重要071
3.3.3多做一些本地化的内容072
3.3.4获得60s长权限073
3.3.5选择合适的发布时间075
3.3.6切不可轻易删除076
3.3.7团队协作发展更快速076
3.3.8抖音运营也需要复盘079
3.3.9注意抖音运营的误区080
第4章拍摄：用抖音app拍出高质量小084
4.1拍出高质量短的准备工作085
4.1.1选择主题：内容想表达什么085
4.1.2选择设备：哪些设备可以拍086
4.2抖音短的基本拍摄流程088
4.2.1选择背景音乐088
4.2.2拍摄与上传短095
4.2.3短的剪辑加工103
4.2.4发布与分享短105
4.3抖音短的10个拍摄109
4.3.1远程控制暂停更方便109
4.3.2调整合适的快慢速度110
4.3.3分段拍摄更有创意110
4.3.4善于利用合拍蹭热门111
4.3.5止抖动保证对焦清晰112
4.3.6注意光线增强画面美感114
4.3.7手动配置曝光和聚焦115
4.3.8选对拍摄的分辨率115
4.3.9使用网格功能辅助构图116
4.3.10切换场景和添加时间117
4.4拍出好效果的5个原则119
4.4.1确定好短内容风格119
4.4.2练好稳运镜的基本功119
4.4.3用动作卡好短节奏119
4.4.4转场时参照物保持不变120
4.4.5善于运用小道具和后期122
第5章直播：抓住直播的风，打造网红ip125
5.1引入直播对抖音的作用126
5.1.1获取新用户127
5.1.2提高活跃度127
5.1.3提高留存率128
5.1.4促进分享拉新129
5.1.5增强社交属130
5.1.6承担社会责任131
5.2抖音怎样开直播权限132
5.2.1开播权限的标准和申请方132
5.2.2抖音热门直播的3个重要入133
5.2.3抖音直播必须思的3个问题134
5.3打造火爆直播的玩137
5.3.1建立更专业的直播室137
5.3.2设置一个吸睛的封面138
5.3.3选择合适的直播内容139
5.3.4掌握直播的互动139
5.3.5建立团管理141
第6章原创：轻松创作100000+赞创意内容142
6.1自制ip的三种热门曝光形式143
6.1.1从内容本身入手144
6.1.2从台运营入手145
6.1.3从渠道资源入手145
6.2抖音原创内容的5大玩147
6.2.1技术流148
6.2.2音乐类152
6.2.3舞蹈类153
6.2.4科普类154
6.2.5情感类155
6.3吸引用户的短原创156
6.3.1快速收集素材的方156
6.3.2在抖音台寻找热点157
6.3.3制作潮酷的文字158
6.3.4把老梗玩出新的创意159
6.3.5利用制造戏剧161
6.3.6满足好奇心和自我实现需求161
6.3.7利用情感需求抓住用户的心162
第7章热门：任何人都能学会的上热门163
7.1上抖音热门的5大前提要求164
7.1.1个人原创内容164
7.1.2完整度165
7.1.3没有产品水印165
7.1.4高质量的内容165
7.1.5积极参与活动166
7.2容易上热门的短类型167
7.2.1才艺展示类167
7.2.2人生导师类168
7.2.3育儿知识类168
7.2.4技能类169
7.2.5生活指南类170
7.2.6自我提升类172
7.2.7美景分享类173
7.3打造短内容的7字真言175
7.3.1美：爱美之心，人皆有之175
7.3.2燃：点燃用户内心的事件176
7.3.3萌：吸引人的视觉注意力177
7.3.4暖：让观众产生爱和信任180
7.3.5牛：专注并将其做到很好180
7.3.6搞：用各种恶搞创造新意181
7.3.7干：可以落地执行的干货182
7.4抖音短上热门的6个184
7.4.1打造人格化的ip184
7.4.2挖掘独特的创意185
7.4.3发现生活的美好186
7.4.4拍摄内容正能量188
7.4.5拍摄反转的剧情189
7.4.6紧抓官方热点话题190
第8章品牌：用短快速提升企业知名度192
8.1品牌轻松玩转抖音蓝v企业号193
8.1.1企业号认证的材料和要求19
8.1.2企业号昵称的注意事项195
8.1.3企业号认证获得的权益195
8.1.4策划企业短的198
8.1.5企业玩转抖音需掌握3h则199
8.1.6抖音的企业服务市场空间很大201
8.2企业品牌做抖音营销的5大优势204
8.2.1迎合碎片化时代的传播诉求204
8.2.2品牌能够获得更高的曝光率204
8.2.3年轻人接受新事物的能力强205
8.2.4具有很强的话题和互动205
8.2.5塑造品牌形象来扩大影响力206
8.3企业品牌主玩抖音的3大主要方式207
8.3.1观看体验类：原生信息流广告207
8.3.2社交体验类：品牌官方账号208
8.3.3互动体验类：抖音挑战赛208
8.4引牌营销的5种内容形式209
8.4.1戏精类：展现品牌特209
8.4.2类：品牌形象插入210
8.4.3实物类：引发“带货”效应210
8.4.4故事类：引发互动产生共鸣210
8.4.5动作类：潜意识打入用户心智211
第9章营销：创意内容营造抖音营销212
9.1企业开展抖音品牌营销的3个步骤213
9.1.1步：养号213
9.1.2第二步：工具使用214
9.1.3第三步：促成214
9.2借助抖音进行品牌营销的7种玩217
9.2.1玩一：秀出产品，直接展示217
9.2.2玩二：策划周边，侧面呈现21
9.2.3玩三：挖掘用途，产品延伸219
9.2.4玩四：借助场景，尝试植入220
9.2.5玩五：聚焦优势，夸张呈现221
9.2.6玩六：呈现碑，突出火爆221
9.2.7玩七：曝光常，传播222
9.3不同行业的抖音短营销关键223
9.3.1餐饮行业短营销关键223
9.3.2生活用品短营销关键224
9.3.3文娱产品短营销关键225
0章引流：全面揭秘抖音引流和涨粉228
10.1利用抖音算实现增粉229
10.1.1抖音排名算和机制229
10.1.2抖音算的5个核心参数231
10.1.3“蓝v”获取流量的233
10.2抖音引流的15个方235
10.2.1硬广告引流235
10.2.2利用抖音热搜引流236
10.2.3抖音原创引流237
10.2.4抖音区人工引流238
10.2.5抖音私信消息引流238
10.2.6利用互粉群引流239
10.2.7互推合作引流240
10.2.8抖音矩阵引流240
10.2.9跨台引流242
10.2.10社交台引流244
10.2.11音乐台引流247
10.2.12线下引流249
1章变现：揭秘抖音的5大商业变现模式250
11.1抖音多重变现方式盘点251
11.1.1广告变现251
11.1.2电商变现254
11.1.3知识付费255
11.1.4流量变现256
11.1.5直播变现257
11.1.6ip衍生变现258
11.2掌握抖音变现的260
11.2.1企业和个人抖音号的变现思路逻辑260
11.2.2抖音经济变现的3个参点261
11.2.3如何快速实现抖音经济优选化262
11.2.4只要有足够体量的变现很容易263
11.2.5本地化抖音短的变现能力更强264
2章案例：抖音大v们如何成功吸粉变现265
12.15个百万点赞量的抖音案例经验分享266
12.1.1值类【话题跟拍】266
12.1.2运镜类【拍摄】267
12.1.3情感共鸣类【热点话题】268
12.1.4育儿记录类【“戏精”】269
12.1.5故事“带货”类【软植】269
12.2一夜爆红的抖音短营销案例分析271
12.2.1《西虹市首富》：12亿票房，抖音助力影视宣发271
12.2.2卫龙辣条：制造戏剧，一条17万点赞量273
12.2.3“樱公子”：一支舞获7000万播放、340万点赞274
12.2.4“大凯很努力”：拥有160w的技术流播主275
12.2.5“佳哥是毕加索”：由字生画半年吸粉300万276
12.2.6“好书”：吸粉百万，书单类内容热潮279