微博营销：微时代营销大革命

图书标准信息

• 作者 刘东明 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787302285724
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 234页
• 字数 266千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　循着微博的发展脉搏，《微博营销：微时代营销大革命》内容分为取势、优术、明道、持戒、觉远五篇。所谓“知晓天下大势，才好谋定而后动！”因此开篇即“取势”。太极练到一定程度是无招胜有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通变换，因此本书重点笔墨在第二篇“优术”中，该篇汇集了笔者近年来总结的微博营销十五大模式。求术为得道，得道是为了更好地优术，因此第三篇从术到道，明微博之道，方能融会贯通。最后是“持戒”、“觉远”，即到了第三境界：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”当然，受诸多因素所限，文中分享难免有偏颇不当之处，不求闻达，但期抛砖引玉，还请大家集思广益，多多补正。

【作者简介】

　　刘东明，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任、中国电子商务协会PCEM网络整合营销中心主任，艾菲奖、淘宝创想盛典、金鼠标奖、新浪内容营销奖、网标奖、中国新媒体盛典评委，致力于网络营销、电子商务研究实践，著有《网络整合营销兵器谱》。

【目录】

第一篇 取势，八面“微”风

第一章 微历史：微博惹火字 

Twitter逸事 

微博在中国 

第二章 微特征，探究本质属性 

微特征 

微博用户黏性 

微博用户的广告期待 

第三章 微博营销 

微博价值 

微博营销SICAS模型 

第二篇 优术，“微”力无穷

第四章 微T台，信息瓦良格航母 

打破“幻想营销” 

微博内容：十三种鱼饵 

微博、官网，兄弟，还是敌人 

第五章 微活动，深水炸弹 

没有万有引力的活动，在哪里都没有引力 

微活动机制巧设计，花样翻新 

奖品，求求您，别送我iPad了 

奖品设置机制创新，摇曳多姿 

第六章 微搜索，头文字D 

微波，速度超越地震波 

微搜索，即刻感受地球脉搏 

事件流，活在当下 

微博搜索优化，双枪制胜 

微搜索广告新金矿 

未来入口争夺战，搜索多元霸主 

第七章 微口碑，赛金杯 

微口碑，大力量 

微博营销口碑T模型 

第八章 微植入，“微”花齐放 

微博文字植入 

微博链接植入 

微博图片植入 

模板植入 

微漫画植入 

GIF表情 

微音频/音乐植入 

微视频植入 

APP植入 

第九章 微客服，让客服飞 

微客服的三大优势 

微客服出招 

微客服能获得吉尼斯纪录吗 

面对抱怨，时刻记住你不是一个人在战斗 

微客服评估，我们做得如何 

第十章 微数据，.℃体温Data 

“我博故我在” 

SoLoMo的哲学命题 

当细流聚成大海 

微博数据营销价值 

微博电商数据价值 

实时信息流=黄金流 

社交游戏数据，超越广告价值 

微博信息破获凶杀案 

第十一章 微硬广，蹒跚求索 

横幅广告 

推荐类广告 

热门话题榜 

基于搜索引擎的关联类广告 

应用接口对接 

自主式广告，全体总动员 

订阅广告，自愿 

求索指南针 

畅想未来：全域广告、三驾马车、软硬兼施 

第十二章 微招聘，求职E时代 

外交部学会了新外语，网络用语 

求职E时代，微博强袭 

微博招聘VS传统招聘，长短板大起底 

“微招聘”副产品，免费营销 

第十三章 微事件，事能杠杆 

百合网邀你北京看海

第十四章 微众包，Web .创未来 

《微博营销》，清华大学邀你一起写书 

国航飞机我命名 

第十五章 微电商：打通微博、电商任督二脉 

Kogi、清补凉隔海相望 

电商微博化 

微博电商化 

微博、电商上下求索 

熊出没，请注意 

第十六章 微舆情，请读我唇 

微舆领航舆情源头 

微舆情四大特征 

微舆情监测三重门 

大禹治水，去塞求通 

第十七章 “微”机公关，化危为机 

微博舆情烽火台 

“微”机公关三步走 

追本溯源，“微”机之始 

微博秒时代，黄金一小时 

学会示弱，不做楚霸王 

态度，决定一切 

友好媒体、舆论领袖开口，权威背书 

第一时间给真相，与谣言赛跑 

自嘲，神奇的幽默润滑剂 

源于微博，化于整合 

乾坤大挪移 

“微”机公关的最牛境界，扁鹊大哥治未病 

第十八章 微跨界，老鼠爱上猫 

微博电视情缘 

微波+电波，双波荡漾 

第三篇 明道，“微”言大义

第十九章 庙算篇，微博营销布控 

微博营销行军图 

微博矩阵，排兵布阵 

易观集团微博的协作模式 

微博作战时刻表 

微博战队考核：效果评估 

第二十章 谋攻篇，微博营销原则 

兵贵神速 

阿甘精神 

合纵连横，跨界营销 

漂移打靶，因变制胜 

攻城为下，攻心为上 

反者道之动 

善败者不亡 

微博营销I原则 

第二十一章 锦囊篇，微定律 

第四篇 持戒，防“微”杜渐

第二十二章 微博营销十戒 

一戒贪嗔痴 

二戒粉丝崇拜 

三戒心浮气躁 

四戒自说自话，独角戏 

五戒个人情感掺杂 

六戒话痨，刷屏王子 

七戒奖品过度 

八戒诋毁对手 

九戒为钓而钓，盲目进入 

十戒营销 

第二十三章 负责任使用微博的九种方式 

第二十四章 政务微博八戒 

第五篇 觉远，洞见“微”来

第二十五章 微博营销大趋势 

微博下沉 

微博移动化 

微博开放化 

垂直细分化 

本地化 

图谱与“关系中心” 

微博营销，大笑江湖 

下一站，个人消费门户 

减法原则 

融媒体，融世界，创未来 

参考文献