电子商务实务

图书标准信息

• 作者 刘桓 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787302226741
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 387千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《高职高专经管类专业核心课程教材：电子商务实务》结合最新发展与多年来的教学实践，针对目前我国各行业电子商务应用和产生影响的主流方面，对电子商务相关实际问题的理解、解决方法及如何应用电子商务的相关技术来处理信息时代的行业任务要求，精心挑选项目编写出这本针对电子商务初学者的基础教程。本书内容包括认识电子商务、电子商务各种商业应用、电子支付与金融证券电子商务化、电子商务环境下的企业网络营销、企业电子商务网站建设等。
本书体例新颖，每个项目以任务驱动为主线，创设情景，引入任务；分析任务，学习相关知识；实施任务，解决问题；课内外实践应用，使教材更好地贴近了专业实际。本书深入浅出、图文并茂、结构清晰，有助于学习者在最短的学习时间内灵活地掌握电子商务相关问题的思维方式和提高解决电子商务问题的能力。
《高职高专经管类专业核心课程教材：电子商务实务》适用于职业技术院校师生作为教材使用，也适合经管类本科作为参考教材以及商务领域相关从业者的电子商务自学读本。

【目录】

项目1认识电子商务
1.1电子商务的定义
1.2电子商务产生的历史
1.3电子商务的功能及其优势
1.3.1电子商务的功能
1.3.2电子商务的优势
1.3.3电子商务的应用领域
1.4电子商务对社会的影响
1.5电子商务的特性
1.6电子商务的研究分类
任务1.1易趣网案例分析
任务1.2中国中远集团电子商务发展战略分析
项目总结
课堂训练
课外练习

项目2B2B电子商务
2.1什么是B2B电子商务
2.2B2B电子商务的优势及其对企业产生的直接效益
2.3B2B电子商务的基本模式
2.3.1面向制造业或面向商业的垂直B2B模式
2.3.2面向中间交易市场的水平B2B模式
2.4B2B市场发展现状
2.5B2B的参与主体
2.6B2B的交易流程
2.7企业开展B2B电子商务
2.7.1开展B2B的信息基础建设
2.7.2开展B2B的方式
2.7.3如何利用第三方B2B平台网站
任务2.1比较各大B2B网络平台
任务2.2到阿里巴巴去采购
任务2.3阿里巴巴的网络销售商的管理
项目总结
课堂训练
课外练习

项目3B2C电子商务
3.1B2C电子商务应用的特点
3.2B2C电子商务的运作流程
3.3B2C电子商务对传统零售业的影响
3.4网上消费者市场行为分析
3.5B2C电子商务网站的分类
3.5.1B2C网站赢利方式的比较
3.5.2B2C网站运营成本的比较
3.5.3B2C网站经营模式的优缺点比较
任务3.1B2C购物体验
任务3.2熟悉淘宝商城
任务3.3B2C电子商务网站运营
项目总结
课堂训练
课外练习

项目4C2C电子商务
4.1C2C概念
4.2C2C在中国的发展
4.3中国目前的C22C市场格局分析
4.3.1淘宝网：在领先与压力之间
4.3.2拍拍网：商品超千万只是另一个起点
4.3.3易趣网：转型的阵痛
4.3.4百度网：基于搜索引擎的电子商务
4.4C2C的工商管理和税收制度
任务4.1淘宝网注册与认证
任务4.2C2C个人物品销售
项目总结
课堂训练
课外练习

项目5网上银行与电子支付
项目6电子商务安全和CA管理
项目7网络营销
项目8证券网上交易
项目9企业商务网站建设
参考文献