电子商务系列教材：网络营销学

图书标准信息

• 作者 孔伟成 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787308025263
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 509页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电子商务系列教材：网络营销学》首先讨论了互联网对传统营销的冲击和挑战，接着介绍了网络经济时代企业所面临的环境和消费者，企业为了适应环境和消费者的变化，就必须不断进行市场调研、市场分析和网络营销的战略规划等。

【目录】

第一章网络营销概述
第一节网络营销的产生和发展
第二节网络营销的现状、问题和对策
第三节网络营销学的研究对象与研究方法
【思考题】

第二章网络营销的环境
第一节宏观环境
第二节微观环境
【思考题】

第三章网络消费者的购买行为分析
第一节对网络消费者的分析
第二节影响网络消费者购买的主要因素
第三节网络消费者的购买决策过程
【思考题】

第四章网络营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节市场营销信息管理系统
第三节网络营销调研
【思考题】

第五章网络营销中的市场分析
第一节网络市场细分
第二节网络目标市场的选择
筇三节网络市场定位
【思考题】

第六章网络营销的战略规划
第一节网络营销战略
第二节网络营销的组合策略
第三节网络营销组织创新战略
第四节网络营销系统的构架战略
【思考题】

第七章产品策略
第一节产品概述
第二节网络产品策略
第三节网络n寸代的新产品开发
第四节产品支持服务策略
【思考题】

第八章物流渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节电子中间商
第三节网络营销中的物流渠道
第四节物流配送
第五节网络营销物流渠道的解决方案
【思考题】
……