广告传播学引论李名亮上海财经大学出版社9787810988360
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作者李名亮
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787810988360
出版时间2007-05
装帧其他
定价29元
货号9787810988360
上书时间2025-01-09
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作者简介
总序
序
第一编 概论
第一章 信息传播与广告信息传播史
第一节 信息传播及其分类
第二节 广告传播发展史及其推动因素
第三节 信息化时代广告传播的发展趋势
第二章 广告传播与广告信息流通
第一节 发展中的广告内涵
第二节 广告信息传播过程及模式
第三节 人际传播与广告信息扩散
第三章 广告学与广告传播学
第一节 广告学发展轨迹及评述
第二节 广告本质属性之争
第三节 学科定位与研究对象
第四节 广告传播学的研究取向与方法
第二编 符号与广告传播
第四章 广告传播的符号学阐释
第一节 符号与广告符号
第二节 “意义”消费与广告的符号性
第三节 广告信息的符号学解读
第五章 广告传播中的符号互动
第一节 符号互动与意义交换
第二节 广告话语的编码机制与意义生成
第三节 广告受众的解码：意义的释放与再生产
第三编 广告传播过程分析
第六章 广告传播的受众
第一节 广告受众及其本质
第二节 广告受众观的发展
第三节 无处逃遁的广告受众
第七章 广告传播控制分析：谁——说
第一节 多元的广告传播主体
……
第八章 广告传播创意
第九章 广告媒介
第十章 效果研究：评价与测定
第十一章 广告效果研究：产生机制
第四编 广告传播文化批判研究
第十二章 广告传播的社会文化效果及其发生的深层逻辑
参文献
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