市场营销学

图书标准信息

• 作者 李峻峰、王凌洪 主编
• 出版社 立信会计出版社
• 出版时间 2011
• ISBN 9787542927880
• 定价 28.00元
• 装帧 其他
• 开本 23cm
• 页数 303页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书按照市场营销管理过程来组织内容，涵盖了本课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

【目录】

章  绪论
  节  市场和市场营销
  第二节  市场观念及其发展
  第三节  营销中的技术革命
  第四节  认识顾客价值
  第五节  营销的职能
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：内曼·马库斯
第二章  市场营销环境和社会责任
  节  市场营销环境的含义和特点
  第二节  微观营销环境
  第三节  宏观营销环境
  第四节  市场营销环境分析
  第五节  营销的社会责任
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：林迪公司
第三章  购买行为分析
  节  不同市场及其购买行为特点
  第二节  消费者购买行为分析
  第三节  生产者购买行为分析
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：戈雅食品有限公司
第四章  市场营销需求测量与预测
  节  市场需求测量
  第二节  市场需求估量和预测方法
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：太平洋再生技术公司的预测在海外失灵
第五章  市场调研与信息系统
  节  市场营销调研的基础概念
  第二节  市场营销调研的方法和程序
  第三节  市场营销信息系统
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：帮助一家医院寻找能带来希望的新名称
第六章  市场营销战略
  节  市场营销战略概述
  第二节  企业使命和目标
  第三节  市场竞争分析与竞争战略
  第四节  知识经济时代的市场营销战略
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：菲斯特服饰：扩大外贸市场的发展战略
第七章  市场细分、目标市场选择与市场定位
  节  市场细分
  第二节  目标市场和目标市场的选择
  第三节  市场定位
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：国产手机的发展
第八章  产品策略
  节  产品组合策略
  第二节  产品生命周期
  第三节  新产品开发策略
  第四节  品牌策略
  第五节  包装策略
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：老产品俏起来
第九章  价格策略
  节  价格及其影响因素
  第二节  企业的一般定价方法
  第三节  定价策略与调价策略
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：定价：商家的心理战
第十章  分销策略
  节  分销渠道策略
  第二节  批发商与零售商
  第三节  物流策略
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：乐凯的分销策略
第十一章  促销策略
  节  促销概述
  第二节  人员推销策略
  第三节  广告策略
  第四节  公共关系策略
  第五节  营业推广策略
  第六节  促销组合策略应用
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：2004年VC花旗参含片江苏促销推广
第十二章  市场营销管理
  节  市场营销计划
  第二节  市场营销组织
  第三节  市场营销控制
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：神州数码的营销组织变革
第十三章  服务营销与国际营销
  节  服务市场营销概述
  第二节  国际市场营销
  本章小结
  思考与练习
  技能实训：美国商务部对中国彩电业的反倾销案