电视广告制作与创意第二2版丁海祥高等教育出版社9787040410686
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作者丁海祥
出版社高等教育出版社
ISBN9787040410686
出版时间2014-10
装帧其他
页数114页
定价23元
货号9787040410686
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第1章 电视广告概述
1.1 电视
1.1.1 电视概述
1.1.2 电视的发展历程和我国电视产业的发展
1.1.3 电视产业的发展趋势
1.2 电视媒介
1.2.1 电视的分类
1.2.2 网络时代的新型电视形式
1.2.3 电视广告的优势
1.2.4 电视广告的局限性
1.3 电视广告的功能和类型
1.3.1 电视广告的功能
1.3.2 电视广告的类型
思与练习
第2章 电视广告创意设计
2.1 电视广告创意概述
2.1.1 广告创意的特征
2.1.2 电视广告创意测评标准
2.2 电视广告创意的原则、过程和方法
2.2.1 电视广告创意的原则
2.2.2 电视广告的创意过程
2.2.3 广告创意的常用方法
2.3 广告文案写作
2.3.1 广告文案概述
2.3.2 广告文案的构成
2.3.3 广告文案撰写技巧
2.4 广告撰写示例
2.4.1 感性诉求型广告语
2.4.2 理性诉求型广告语
2.4.3 悟性诉求型广告语
思与练习
第3章 广告心理学
3.1 广告心理学概述
3.2 广告的心理功效
3.2.1 影响心理状态的主要因素
3.2.2 广告的功效
3.3 环境因素与广告
3.3.1 环境因素
3.3.2 消费主体
3.4 品牌形象识别
3.4.1 影响品牌形象的因素
3.4.2 品牌形象引发的联想
3.4.3 品牌形象评价指标
3.4.4 支撑品牌形象的要素
3.4.5 企业形象识别系统
思与练习
第4章 电视广告拍摄
4.1 拍摄流程
4.1.1 任务分工
4.1.2 拍摄步骤
4.2 摄像器材的应用
4.2.1 摄像机的基本结构和分类
4.2.2 摄像机的重要技术参数
4.3 电视广告摄像的用光与照明
4.3.1 光和色彩
4.3.2 照明具
4.4 剪辑编辑技术
4.4.1 剪辑编辑技术的发展
4.4.2 非线性编辑的基本过程
思与练习
第5章 计算机动画与特技
5.1 动画概述
5.2 使用计算机技术制作动画与特技
5.3 三维动画广告制作实例
思与练习
第6章 电视广告的语言
6.1 电视广告语言概述
6.2 镜头基本知识
6.2.1 镜头类型
6.2.2 镜头的组织
6.2.3 蒙太奇句子
6.3 影像蒙太奇
6.3.1 场面调度
6.3.2 镜头、机位和角度
6.4 声音蒙太奇
6.4.1 台的分类和作用
6.4.2 音效的概念和作用
6.4.3 音乐的概念和作用
6.4.4 音画对位的作用
6.4.5 声带剪辑的分类和作用
6.5 影像剪辑
思与练习
参文献
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