市场营销学案例分析及综合训练

图书标准信息

• 作者 李剑虹 主编
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 1
• ISBN 9787564315610
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 456千字

【内容简介】

　　《市场营销学案例分析及综合训练》的编写目的在于：①配合《市场营销学》教材的教学，提供一套全面系统的学习工具，从案例分析、习题训练等方面帮助学生消化、理解和补充所学的营销知识。②为师生更加灵活高效地研究市场营销提供一个由理论到实践过渡的桥梁，让大家在进入真实的营销实践之前有机会接触到商海点滴。③为营销界同行提供一本尝试之作，为营销教学改革和营销实践的归纳整理尽微薄之力。本书既是教材，又可作为学习市场营销知识的参考书籍。

【目录】

第一章  导论

  案例一  短信市场中的利益攸关者

  案例二  海岛卖鞋——市场营销的几个基本概念

  综合训练

第二章  企业战略规划与市场营销管理

  案例开普化工企业战略规划

  综合训练

第三章  市场营销环境

  案例一  “毒奶粉”事件打开“潘多拉魔盒”

  案例二  中国鞋的“欧洲门”

  综合训练

第四章  购买者行为研究

  案例一  宜家的“本色”与“本土”

  案例二  看波音飞机如何赢得政府市场

  综合训练

第五章  市场营销调研与市场预测

  案例一  九芝堂：营销管理信息系统的受益者

  案例二  新加坡虎豹集团拓展中国市场

  综合训练

第六章  市场竞争策略

  案例一  可口可乐竞争策略分析

  案例二  中国饰品市场分析及竞争策略

  综合训练

第七章  市场细分与目标市场营销-

  案例一  奇瑞QQ——年轻人的第一辆车

  案例二  动感地带——年轻人的地盘

  综合训练

第八章  产品策略

  案例一  宝洁新产品策略

  案例二  金星啤酒成功上市策略

  案例三沈阳飞龙的“伟哥”之争

  案例四今天的月饼卖什么

  综合训练

第九章  定价策略

  案例一  中国移动通信产品定价策略

  案例二  亚马逊的差别定价策略

  综合训练

第十章  分销策略

  案例一  宝洁营销的关键：分销商策略

  案例二  可口可乐的新渠道开发

  综合训练

第十一章  促销策略

  案例一  解析屈臣氏促销

  案例二  骆驼牌香烟的促销技巧

  综合训练

第十二章  营销计划、执行与控制

  案例一  长虹营销组织机构变革

  案例二  A酒店2008年度营销计划书

  综合训练

第十三章  市场营销的新发展

  案例一  基于企业行为的绿色营销——绿色酒店“锦江之星”

  案例二  淘宝网

  案例三  淘宝传奇——柠檬绿茶

  综合训练

第十四章  综合案例

  案例一  科龙集团的成功之道——整合营销传播模式

  案例二  联想集团的成功之道——多层次营销模式

  案例三  山东省某县某村蟠桃营销

  综合训练

附录一  本土营销职业和职位

附录二  市场营销与数学

附录三  市场营销相关词汇中英文对照

附录四  参考答案

参考文献