金融营销理论与实务/高等学校新金融系列教材

图书标准信息

• 作者 徐荣梅 编
• 出版社 中国金融出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787504978264
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 368千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校新金融系列教材

【内容简介】

　　《金融营销理论与实务/高等学校新金融系列教材》由具有金融、市场营销和金融营销三方面专业背景的团队合作编写。在简明扼要地阐述金融营销理论的基础上，重点通过大量鲜活案例展现目前金融营销，尤其是银行营销的实际状况，每个案例都客观分析其案例背景，详细考察其营销历程，认真总结营销成果并及时挖掘案例启示，以期对业界有所指导和提供参考。
　　《金融营销理论与实务/高等学校新金融系列教材》共十二章分上、下两篇。上篇为理论篇，由金融营销导论、金融营销环境分析、金融营销战略与计划、金融营销策略分析和金融营销的理念、流程与管理五章组成。下篇为实务与案例篇，由品牌营销案例、渠道营销案例、服务营销案例、客户关系管理营销案例、公司业务营销案例、零售业务营销案例和创新业务营销案例七章组成。《金融营销理论与实务/高等学校新金融系列教材》的最大特色是紧密结合金融行业尤其是银行的最新营销实践展开分析和论述，内容丰富，案例新颖，资料翔实，剖析透彻，具有定位准确、专业性强、特色鲜明和应用面广等特点。

【目录】

上篇理论篇
第一章金融营销导论
第一节金融营销的基本含义与特征
一、金融营销的含义
一、金融营销的特征
三、金融营销的功能与作用
第二节金融营销的演变历程及发展趋势
一、西方金融营销的演变及其发展
一、金融营销的发展趋势
第三节金融营销学研究的基本问题
一、金融营销学的研究对象
一、金融营销的过程
三、金融营销学的研究内容
第二章金融营销环境分析
第一节金融营销环境概述
一、金融市场营销环境内涵与特征
一、金融市场营销环境的分类
第二节宏观环境因素分析
一、政治法律法规环境
一、经济环境
三、社会文化环境
四、科技环境
五、人口环境
第三节微观环境因素分析
一、客户环境
一、竞争者环境
三、企业内部环境
四、公众环境
第四节金融市场环境因素分析
SWOT分析方法的内涵
一、SWOT分析方法的运用
第三章金融营销战略与计划
第一节金融营销战略内容与种类
一、金融营销战略的含义
一、金融营销战略的内容
三、金融营销战略的特征
四、金融营销战略的作用
五、金融营销战略的种类
第二节金融营销战略的选择与应用
一、金融营销战略的适用条件
一、金融营销战略选择还应考虑的因素
第三节金融营销计划概述
一、金融营销计划的含义
一、金融营销计划的种类
三、金融营销计划的特点
四、金融营销计划的内容
第四节金融营销计划的编制、实施与控制
一、金融营销计划的编制
一、金融营销计划的实施
三、金融营销计划的控制
第四章金融营销策略分析
第一节金融产品开发策略
一、金融产品和金融创新产品
一、金融产品开发与创新的目标与策略
三、金融创新产品的开发过程
第二节金融产品定价策略
一、金融产品的价格
一、金融产品的定价方法
三、金融产品的定价策略
第三节金融产品分销策略
一、金融产品分销策略概述
一、金融产品的分销渠道
三、金融产品的分销策略
第四节金融产品促销策略
一、金融产品促销概述
一、金融产品的促销方法
……

下篇实务与案例篇