哈佛商学院MBA课程：MBA情景案例

图书标准信息

• 作者 MBA必修核心课程编译组
• 出版社 中国国际广播出版社
• 出版时间 2003-08
• 版次 4
• ISBN 9787507815931
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 572页
• 字数 444千字

【内容简介】

MBA（工商管理硕士）这一简洁面响亮的名称，以其不可抗拒的魅力和不可思议的魔力征服和全球主要发达国家，目前正强烈地吸引着中国的有识之士特别是青年人的注意。

   本套书所依据的都是当今欧美工商管理保个领域最著名、最通行的教科书，囊括了工商管理最普遍、最适用的知识。系统地研讨这些教材，就会对MBA核心必修课程有一个比较全面的了解。

   “MBA必修核心课程”于1997年出版后，获得社会各界好评，被广大读者誉为内容最完整、最深入的M趴教材。为适应国际上管理理论和我国管理实践的发展，在世纪之交，我们郑重推出2000年修订版。“MBA必修核心课程”2000年修订版吸收世界最权威工商管理大师截至1999年的*成果，对第一版进行了全面修订，其中增加和重写的字数达34左右，体系更加完善，阐述更加透彻。2000年修订版的出版，必将有力地促进我国MBA教育的提高和普及，推动我国企业管理人才的培养。

   成就事业需要人才，优秀的工商管理人才需要接受一流的教育。实践证明，MBA教育是当今世界培养职业企业家最完美的教育。一切有志于在企业界谋求发展并最终赢得成功的人士，都应该不失时机地夯实自己的知识根基。通过自学，掌握MBA必修核心课程的基本内容，能让你茅塞顿开、恍然大悟，会使你获得一种全新的感觉、全新的视野、全新的理念、全新的境界、全新的体验。

   研读案例，使你置身于真实的情景之中；把今后可能遇到的所有问题一一列出，为你提供积累经验的实战演习机会。本书所收案例涉及经营战略、新产品开发、市场营销、生产作业、理财、人力资源以及管理方法等各个方面。

【目录】

第一编 经营战略

  案例1—1 “盖特先生之家”馅饼店 

  案例1—2 查原因，抓关键，想对策 樱花胶卷公司的竞争战略 

  案例1—3 卡西欧：获得数字式石英表市场占有率的战术 

  案例l一4 阿迪达斯公司与耐克公司 

  案例1—5 吉列公司：从刀片到多样化之路 

  案例l一6 烟草行业多角化运动 

  案例1—7 猴子与大象——哈勒尔与宝洁公司清洁剂之战 

  案例l一8 快餐特许经营吉尼罗食品公司 

  案例1—9 彭尼公司 

  案例l—lo 日产汽车：国际化多边投资战略 

  案例1—11 日本电气：以通信和电子计算机战略攀登高峰 

  案例1—12 新日铁：未来钢铁的开发 

  案例1—13 富士胶卷：稳步发展

  案例1—14 索尼的神话

  案例1—15 味之素：追求味道、营养和健康

  案例1—16 荷兰皇家/壳牌石油公司：政策指导矩阵

  案例1—17 通用电器公司的战略计划

  案例1—18 西尔斯公司：灵活应变

  案例1—19 沃尔市场的销售增长率 

第二编 新产品开发 

  案例2—1 RCA公司的新型移动电话

  案例2—2 艾文公司的塔夏香水

  案例2—3 运用集中小组法产生新产品设想

  案例2—4 商业化：营销手段

  ……

第三编 市场营销 

第四编 生产作业 

第五编 理财：资金筹措与使用 

第六编 人力资源：组织和人事 

第七编 管理方法：计划，控制，决策