短视频策划、制作与运营附微课
￥ 20.93 3.5折 ￥ 59.8 八五品
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作者吴锋
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115627407
出版时间2024-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59.8元
货号9787115627407
上书时间2024-11-27
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商品详情
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基本信息
书名:短视频策划、制作与运营附微课
定价：59.80元
作者:吴锋
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024-01-01
ISBN：9787115627407
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：128开
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编辑推荐
1.专业技能必修课，教学与市场的双刚需产品2.深度调研教学需求，打磨内容框架3.优化写作模式，差异化设置体例样式4.配套资源充足，数字化程度高
内容提要
本书从短视频基础出发，系统、全面地介绍了短视频的前期策划、拍摄、后期制作和推广运营的知识。全书共8章，前7章的内容包括认识短视频、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布、短视频推广和运营、短视频商业变现，最后 1 章为综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频，通过一个具体的项目实战强化读者对短视频策划、制作与运营技能的理解。本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体、电子商务等专业相关课程的教材，也可作为短视频行业从业人员的参考书。
目录
章认识短视频 1 引导案例 11.1 短视频概述 21.1.1 短视频的概念 21.1.2 短视频的发展历程 21.1.3 短视频的特点 41.2 短视频的类型 41.2.1 产品营销类短视频 41.2.2 情景短剧类短视频 51.2.3 美食类短视频 61.2.4 技能分享类短视频 61.2.5 街头采访类短视频 71.2.6 生活记录类短视频 71.3 主流短视频平台 81.3.1 抖音 81.3.2 快手 91.3.3 视频号 91.3.4 101.3.5 小红书 11 案例分析 12 任务实训 13实训1——分析不同的短视频平台 13实训2——熟悉主流短视频平台相关规则 13 思考与练习 14第 2章短视频策划 16 引导案例 162.1 短视频团队构建 172.1.1 短视频团队的角色分工 172.1.2 短视频团队的工作流程 182.2 短视频定位 192.2.1 短视频用户定位 192.2.2 短视频内容定位 212.3 短视频选题策划 212.3.1 选题策划的原则 212.3.2 确定选题的类型 222.3.3 创建选题库 222.4 短视频内容策划 232.4.1 选择短视频内容领域 232.4.2 确定短视频内容表现方式 252.4.3 确定短视频内容风格 272.4.4 提升短视频内容创意 272.5 短视频脚本设计 282.5.1 短视频脚本的类型 282.5.2 短视频脚本的写作思路 302.5.3 短视频脚本设计技巧 31 案例分析 32 任务实训 33实训1——策划宠物短视频 33实训2——撰写美食短视频的提纲脚本 34 思考与练习 35第3章短视频拍摄 36 引导案例 363.1 拍摄准备 373.1.1 拍摄器材 373.1.2 辅助设备 393.1.3 场景和道具 423.1.4 演员和资金 423.2 相机设置 433.2.1 设置视频格式 433.2.2 设置视频分辨率和帧频 443.2.3 设置曝光 453.2.4 设置快门速度 473.2.5 设置光圈 483.2.6 调节感光度 493.2.7 设置白平衡 503.2.8 设置对焦方式 513.3 拍摄技巧 533.3.1 景别设置 533.3.2 运镜方式 553.3.3 构图技巧 57 案例分析 58 任务实训 59实训1——拍摄女包产品短视频 59实训2——拍摄宠物短视频 61 思考与练习 62第4章短视频剪辑 65 引导案例 654.1 短视频剪辑的基础知识 664.1.1 常用的剪辑手法 664.1.2 短视频剪辑流程 684.1.3 短视频剪辑的注意事项 694.2 短视频剪辑软件 694.2.1 剪映 694.2.2 Premiere 714.2.3 短视频剪辑的辅助软件 734.3 使用剪映App剪辑短视频 754.3.1 在剪映App中导入素材 754.3.2 调整画面比例 754.3.3 调整短视频速度 764.3.4 剪辑短视频 774.3.5 润色短视频 784.3.6 制作短视频片尾 824.3.7 在剪映App中导出短视频 834.4 使用Premiere剪辑短视频 834.4.1 在Premiere中导入视频素材 834.4.2 剪辑视频素材 844.4.3 添加并设置转场效果 874.4.4 添加视频特效 884.4.5 添加文字和背景音乐 894.4.6 在Premiere中导出短视频 91 案例分析 92 任务实训 92实训1——使用剪映专业版剪辑“草莓采摘”短视频 92实训2——使用Premiere剪辑“新品腰果仁”短视频 95 思考与练习 97第5章短视频发布 99 引导案例 995.1 短视频标题写作 1005.1.1 短视频标题的写作原则 1005.1.2 短视频标题的写作技巧 1015.2 制作短视频封面 1025.2.1 短视频封面的类型 1025.2.2 短视频封面的制作技巧 1045.2.3 在线制作短视频封面 1045.3 短视频发布方法 1065.3.1 利用短视频剪辑软件发布 1075.3.2 利用短视频平台发布 1085.4 短视频发布技巧 1095.4.1 选择合适的发布时间 1095.4.2 添加话题标签 1105.4.3 添加定位 111 案例分析 111 任务实训 112实训1——制作学习短视频封面 112实训2——发布海边风光Vlog 113 思考与练习 114第6章短视频推广和运营 116 引导案例 1166.1 短视频推广 1176.1.1 主流短视频平台的推荐制 1176.1.2 短视频平台内推广 1186.1.3 短视频平台外推广 1246.2 短视频运营 1266.2.1 短视频运营的思维逻辑 1266.2.2 IP运营 1266.2.3 内容运营 1276.2.4 用户运营 1286.2.5 流量运营 128 案例分析 129 任务实训 130实训1——推广美食制作短视频 130实训2——运营茶叶短视频 131 思考与练习 132第7章短视频商业变现 134 引导案例 1347.1 短视频常见变现方式 1357.1.1 平台补贴变现 1357.1.2 广告变现 1387.1.3 知识付费变现 1427.1.4 电商变现 1457.1.5 直播变现 1477.2 其他变现方式 1517.2.1 线下引流变现 1517.2.2 社群变现 1527.2.3 IP衍生变现 153 案例分析 153 任务实训 155实训1——分析文旅局局长变装短视频的变现方式 155实训2——变现宠物用品短视频 156 思考与练习 157第8章综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频 159 引导案例 159 项目背景 160 项目要求 160 操作过程 161一、策划美食宣传短视频 1611．策划短视频选题 1612．策划短视频内容 1613．撰写短视频脚本 161二、拍摄美食宣传短视频 1621．拍摄美食街周边环境 1622．拍摄人物出场视频 1633．拍摄各种特色美食 1644．拍摄新鲜食材 168三、剪辑美食宣传短视频 1691．制作短视频片头 1692．剪辑短视频正片内容 1713．为短视频添加转场和滤镜 1744．添加美食解说字幕 1765．制作短视频片尾 178四、发布和运营美食宣传短视频 1791．制作短视频封面 1792．短视频标题写作 1813．导出并发布短视频 1814．多平台推广短视频 1835．与用户互动 186 案例分析 187 任务实训 188拍摄与制作“美工刀实用技巧”短视频 188
作者介绍
序言
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