营销策划
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￥ 4.8 1.6折 ￥ 30 八五品
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作者余颖,伍青生 编
出版社北京师范大学出版社
ISBN9787303173969
出版时间2014-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数335页
定价30元
货号9787303173969
上书时间2024-10-27
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商品详情
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基本信息
书名:营销策划
定价：30.00元
作者:余颖,伍青生 编
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2014-01-01
ISBN：9787303173969
字数：
页码：335
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《营销策划(第2版)》将重心放在应用上，侧重于阐述任何通过对营销管理理论的运用为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。换言之，如果说传统的教材偏重于理论阐述的话。《营销策划(第2版)》则偏重于应用和实战导向。正因为如此，《营销策划(第2版)》也可以作为MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。
目录
章 营销策划概论（本章结构图）（本章学习目标）（本章提要）1．1 营销策划的含义（案例1-1）符标榜：神舟电脑的价格策略将改变市场1．2 营销策划在中国的发展（案例1-2）久违了的条广告（案例1-3）郑州亚细亚商战策划（案例1-4）王老吉“定位”1．3 营销策划的主要步骤1．3．1 步骤一：环境分析阶段1．3．2 步骤二：营销战略设计阶段1．3．3 步骤三：营销策略设计阶段1．3．4 步骤四：营销实施方案设计阶段1．4 营销策划在现代企业经营中的地位（思考题）第2章 外部环境分析（本章结构图）（本章学习目标）（本章提要）2．1 宏观环境分析2．1．1 政治与法律因素分析（案例2-1）光明集团海外设厂规避贸易壁垒2．1．2 经济因素分析（案例2-2）“液晶中国造”时代是否来临2．1．3 社会文化因素分析（案例2-3）湖南老百姓：为价值让利而战2．1．4 技术因素分析2．2 行业结构分析2．2．1 现有企业之间的竞争2．2．2 与上游的讨价还价能力2．2．3 与下游的讨价还价能力2．2．4 替代品的威胁2．2．5 潜在进入者的威胁（案例2-4）五力模型分析的一个具体应用2．3 消费者行为分析2．3．1 文化因素2．3．2 社会因素2．3．3 个人因素2．3．4 心理因素2．4 竞争对手分析（思考题）第3章 内部环境分析（本章结构图）（本章学习目标）（本章提要）3．1 企业财务状况分析3．1．1 分析公司目前在市场上处于何种竞争地位3．1．2 分析哪些产品、哪些区域为公司贡献了主要的利润3．1．3 分析公司有多少财务资源可以支持后续的营销活动3．2 产品组合分析3．2．1 从BCG矩阵的角度进行产品结构分析3．2．2 战略产品的市场占有率分析3．2．3 战略产品的竞争优势和劣势分析3．3 企业核心资源分析3．3．1 有形资源竞争优势3．3．2 无形资源竞争优势3．3．3 基于价值链分析法的竞争优势集成3．4 企业文化分析（思考题）第4章 营销策划过程中的STP分析框架（本章结构图）（本章学习目标）（本章提要）4．1 市场细分的原则、方法和策略4．1．1 市场细分的原则4．1．2 市场细分的方法4．1．3 市场细分的策略4．2 目标市场选择的方法与策略4．2．1 目标市场选择的基本策略4．2．2 目标市场选择的其他决策（案例4-1）五粮液的彷徨4．3 定位与品牌发展4．3．1 定位的含义4．3．2 定位与品牌发展的过程（案例4-2）外国人眼中的华为雄心（思考题）第5章 营销策划：如何设计具体的产品策略（本章结构图）（本章学习目标）（本章提要）5．1 产品-市场战略设计5．1．1 深入理解产品-市场战略5．1．2 根据营销战略选择合适的产品-市场战略5．1．3 跟踪产品-市场战略的实施效果并及时实施必要的调整5．2 产品组合调整策略5．2．1 产品定义5．2．2 对公司现有产品组合的评估5．2．3 产品组合的调整策略（案例5-1）华龙集团的产品线扩展5．3 新产品管理策略5．3．1 新产品定义（案例5-2）摩托罗拉的铱星电话5．3．2 何时推出新产品5．3．3 如何管理新产品开发（思考题）第6章 营销策划：如何设计具体的价格策略（本章结构图）（本章学习目标）（本章提要）6．1 定价策划6．1．1 明确定价的战略意图6．1．2 基本定价策略的选择6．1．3 综合考虑各种特殊情况终确定价格（案例6-1）公司的差别定价试验（案例6-2）美洲航空公司的动态定价策略实践6．2 主动性价格调整策划6．2．1 战略性降价策划（案例6-3）国美电器的价格战（案例6-4）格兰仕：价格屠夫6．2．2 策略性降价策划6．2．3 战略性提价策划（案例6-5）贵州茅台的战略性提价6．2．4 策略性提价策划（案例6-6）A．O．史密斯（中国）的提价艺术6．3 被动性价格调整策划6．3．1 分析竞争对手价格调整的真实目的6．3．2 分析其他竞争对手的反应6．3．3 评估竞争对手价格调整对自身的影响（案例6-7）纳爱斯的“神雕传奇”让宝洁很头痛6．3．4 确定自身的定价策略（思考题）……第7章 营销策划：如何设计具体的渠道策略第8章 营销策划：如何设计具体的促销策略第9章 营销策划的实施0章 营销策划案例研究参考文献后记
作者介绍
序言
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【封面】
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