广告学

图书标准信息

• 作者 王艺 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787811355246
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 当代新锐广告丛书

【内容简介】

伴随新消费时代的来临，广告的璀璨锋芒日渐消退。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。
《广告学》正是在这样一个行业背景下惶恐面世的，作为一本广告教材，《广告学》在体例上保持了传统教材的纲要与思路，但在编排策略上更注重实战性，案例陈述更新鲜，希冀以新的视野、角度来建构文本内涵，提升《广告学》的阅读黏度和知识趣味。

【目录】

21世纪，我们需要怎样的广告
1广告概论
1.1广告的定义
1.2广告的主体与客体
1.3广告的基本特征
1.4广告的分类
1.5广告的影响和作用
1.6广告学
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

2广告的起源与发展
2.1广告的起源
2.2中国现代广告的发展
2.3世界现代广告的发展A
2.4新技术带来的广告发展趋势
经典案例导读
案例思考与练习

3广告学基本原理
3.1USP理论
3.2品牌形象理论
3.3广告定位理论
3.4整合营销传播
3.55W理论、6W+60理论及其他理论
经典案例导读
圈内点评

4广告调查
4.1广告调查概论
4.2广告调查的宏观环境
4.3广告调查的微观环境
4.4广告调查的内容
4.5广告调查的原则、程序及方法
4.6广告调查的未来发展趋势
4.7影响广告调查未来发展的瓶颈
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

5广告策划
5.1广告策划的含义与特性
5.2广告策划系统及特征
5.3广告策划的主要内容
5.4广告策划的作业流程
5.5广告策划的策略应用
5.6新媒体环境下的广告策划
5.7广告策划书
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

6广告创意
6.1广告创意概述
6.2广告创意的过程和方法
6.3著名的广告创意理论
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

7广告媒体
7.1媒体和广告媒体
7.2广告媒体的分类
7.3广告媒体计划
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

8广告效果评估
8.1广告效果概述
8.2广告效果测定的基本方法
8.3新媒体传播效果的测评
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

9广告经营
9.1广告代理制
9.2广告公司概况
9.3广告活动和广告公司的运作规律
9.4广告公司的经营与管理
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

10广告管理
10.1广告管理概述
10.2广告行政管理
10.3广告行业自律
10.4广告社会监督
10.5广告危机管理
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

11广告行业
11.1广告行业概述
11.2SCP视角下的中国广告行业现状
11.3中国广告产业的改造与升级
11.4广告行业新突围——“4D中国”
11.5广告行业的未来发展趋势
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评

12国际广告
12.1国际广告的特点与意义
12.2国际广告的策略发展
12.3国际广告组织与国外广告管理
12.4国际广告的发展趋势
经典案例导读
案例思考与练习
圈内点评
参考文献
后记