金融产品营销与管理(第4版)

图书标准信息

• 作者 梁昭
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 4
• ISBN 9787300319742
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 236页
• 字数 335千字

【内容简介】

本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；最后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。

金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行补充和修订，突出科技在金融产品创新以及营销领域中的作用。

【目录】

第一部分金融产品营销

第一章金融产品

第一节金融产品的概念及特点

第二节金融产品的分类

第二章金融产品营销概述

第一节金融产品营销的含义及特征

第二节金融产品营销的发展历程

第三章金融产品营销环境

第一节金融产品营销环境概述

第二节金融产品营销的宏观环境分析

第三节金融产品营销的微观环境分析

第二部分银行产品营销

第四章银行产品营销概述

第一节银行产品营销的定义及内涵

第二节银行金融服务的特性及银行产品营销的特点

第三节银行产品营销模式

第五章银行产品营销策略

第一节产品策略

第二节定价策略

第三节渠道策略

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