广告学

图书标准信息

• 作者 郑欢 编
• 出版社 华东师范大学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787567504059
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 389页
• 字数 581千字

【内容简介】

郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》是一本不一样的广告概论，林林总总的广告概论教材中，既揭示广告的本质与全貌，又与数字化媒体广告发展同步，对中国广告营销具有引领价值的新广告教材.中国市场营销快速发展，中国广告已跃人世界前三强，并正以强劲的发展势头赶超日本。随着中国企业品牌化、数字化、国际化进程的加速，广告产品形态、广告呈现方式和广告营销重心也悄然发生着变化，广告不再仅只被理解为促销工具，已然发展成为了一种商业沟通的艺术。
  广告在形式上是产品形态，在内容上是品牌推广，在本质上却是社会思想的写真。广告服务于商业目标，但它同样是思想的、社会的和生活的。广告赋予一定视听符号以生活态度和审美意象，呈现着一定社会阶层的价值取向，广告在表层上实现着品牌购买，而达成品牌消费的深层动机则是品牌与目标受众的价值共鸣。数字媒介技术的迅猛发展带来学习方式、生活方式、市场方式和传播方式等等方面的全方位变化，《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》符合现代受众的阅读偏好，为读者提供了精炼的广告理论，富于时代感的新广告形态，极具视觉冲击力的广告作品和工具性的广告案例.

【作者简介】

   郑欢，上海师范大学人文与传播学院副教授，硕士生导师。主要研究方向：广告与传媒产业、广告教育。主要代表作品：《上海广告业十一五发展战略研究》、《发现中国广告的主导价值》、《广告创意教育的深度思考》、《广告教育与广告产业发展》等。

【目录】

第一章  广告的价值

第一节  广告的功能价值

第二节  广告的文化形态

第二章  广告的概念

第一节  广告的定义与特征

第二节  广告的形式与构成

第三节  商业广告和非商业广告

第三章  广告的传承

第一节  广告的发生

第二节  媒介发展与广告流变

第三节  国际广告发展路程

第四节  中国本土广告的发展

第四章  广告的受众

第一节  受众概述

第二节 广告受众与消费者

第三节  受众再传播

第五章  广告的媒介

第一节  广告媒介及特性

第二节  媒介广告形式

第三节  广告媒介策略

第六章  广告的调查

第一节  产品市场调查

第二节  消费者调查

第三节  销售渠道调查

第四节  媒介接触调查

第七章  广告的策略

第一节  广告定位策略

第二节  消费者洞察

第三节  CI导入策略

第四节  整合营销传播

第八章  广告的创意沟通

第一节  广告是创意沟通

第二节  广告诉求——情感的创意沟通

第三节  广告创意——想象沟通

第四节  广告表现——审美沟通

第九章  广告的体验传播

第一节  体验式广告

第二节  触屏交互性设计

第三节  活动参与性设计

第四节  环境融合性设计

第五节  体验式广告的效果与趋势

第十章  广告的品牌传播

第一节  品牌形象

第二节  品牌认知度的构建

第三节  品牌美誉度的构建

第十一章 广告代理制度

第一节  广告代理制度

第二节  广告代理公司

第三节  广告公司和广告主的协作与

        博弈

第十二章 广告监管与自律

第一节  广告的行政管理

第二节  广告行业自律

第三节  广告的社会监督