工商管理·市场营销本科系列教材：消费心理学

图书标准信息

• 作者 赵红 著
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2006-04
• 版次 1
• ISBN 9787562436249
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 271页
• 字数 319千字

【内容简介】

《工商管理·市场营销本科系列教材：消费心理学》系统地介绍了消费心理学的基本及社会实践。全书共分十二章，分别介绍了现代消费者心理活动过程的基本规律，消费者个性心理特性，消费者需要与动机，消费者态度的基本理论；详细阐述了消费者心理概观；具体研究了广告与消费者心理，价格与消费者心理，社会环境与消费者心理，品牌与消费者心理，销售服务与消费者心理，绿色消费者与消费者心理之间的关系。《工商管理·市场营销本科系列教材：消费心理学》可作为高等院校市场营销及经贸等专业学生的教材，也可供企业营销人员、经贸工作人员及消费者个人学习使用，也可供经济理论工作者参考阅读。

【目录】

第1章消费心理学的基本问题
1.1消费心理学的研究对象
1.2消费心理学的形成与发展
1.3消费心理学的研究方法
1.4消费心理学的研究意义
[案例1]国内消费--美国经济的发动机
[案例2]海尔定制冰箱--“白色家电”面临的挑战
思考题

第2章消费心理活动过程
2.1消费者心理活动的认识过程
2.2消费者心理活动的情绪过程
2.3消费者心理活动的意志过程
[案例1]个人香水
[案例2]娱乐业生产好心情
思考题

第3章消费者个性心理特征
3.1消费者气质
3.2消费者性格
3.3消费者能力
3.4消费者兴趣
[案例1]饮下决策失误的苦计
[案例2]个性的影响
思考题

第4章消费者需要与动机
4.1消费者需要
4.2消费者动机
[案例1]“司沃琪”引领世界手表消费潮流
[案例2]消费心理左右购买行为
思考题

第5章消费者态度
5.1消费者态度概述
5.2消费者态度的形成与改变
5.3消费者态度的测量
[案例1]强生公司与泰莱诺--淬击之下的反应
[案例2]中国绣花鞋畅销美国
思考题

第6章消费者群体消费心理概观
6.1不同性别消费者群体的消费心理
6.2不同年龄消费者群体的消费心理
6.3不同收入消费者群体的消费心理
[案例1]剃须刀之战
[案例2]新一代学习消费面面观
思考题

第7章广告与消费者心理
7.1广告概述
7.2广告传播的心理原理与心理技巧
7.3广告心理效果的测定
[案例1]戴夫·高德的保险
[案例2]偏头痛药物广告：以情感人
思考题
第8章价格与消费者心理
……
第9章社会环境与消费者心理
第10章品牌与消费者心理
第11章销售服务与消费者心理
第12章绿色消费与消费者心理
参考文献