体育公共关系组织传播管理

图书标准信息

• 作者 易剑东 译
• 出版社 辽宁科学技术出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787538153637
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 402页
• 字数 400千字
• 丛书 美国体育产业经营管理丛书

【内容简介】

《体育公共关系组织传播管理》是为体育管理或公共关系专业的师生以及渴望扩展公共关系知识面的体育管理工作者而写的。尽管书中简略地讨论了沟通的基础，但还是假定读者已经对书面表达和口头传播以及体育产业的范围和基本的营销概念有一定的基础。
《体育公共关系组织传播管理》从第一章公共关系与营销的区别开始人手介绍公共关系的概念，第二章和第三章讨论了体育公共关系和战略管理的关联。特别讨论了当制定战略决策和政策时，如果会影响体育组织的声望，必须考虑公共关系的重要性。这两章也阐明了公共关系管理以及为了使效益最大化如何来规划公共关系活动。
第四章提供了一个媒体关系的基础。第五章到第九章，通过回顾体育公共关系的历史，阐明体育分享着与大众媒体的独一无二的关系。第五章到第九章集中关注与大众媒体沟通的问题。第五章阐明了体育组织和媒体的关系是如何进行管理的。第六章涉及体育组织可以提供给媒体的信息服务。第七章讨论媒体项目的经营，如新闻发布会。第八章关注媒体组织。第九章考查危机传播和体育组织如何应对危机。
第十章到第十二章关注与社会的沟通。第十章涉及直接接触策略，比如大篷车巡游项目和公开证券交易所。第十一章列举了体育组织社区关系成就中的慈善行动。第十二章关注网站，体育组织可能用于与更广泛的不同类型受众沟通的平台。
第十三章到第十四章考查了其他的关键公众。第十三章把笔墨花在雇员和投资者关系方面。第十四章讨论了顾客、捐赠人、政府或规则制定者的关系。
第十五章是《体育公共关系组织传播管理》的最后一章，列举了体育公共关系领域重要的法律和伦理因素。其主题是前面的各章在某一方面或其他方面相关的内容。

【目录】

第一章体育公共关系导论
体育公共关系的定义
体育公共关系的特点
实践中的体育公共关系
公共关系的价值

第二章公共关系与战略管理的整合
作为战略管理工具的公共关系
组织关系和公共关系
问题管理
组织机构的声誉

第三章公共关系活动的创建
项目与活动的区分
活动的策划和执行
与公共关系公司合作
案例学习

第四章体育组织的媒体关系聚焦
界定大众媒体
大众媒体的结构
大众媒体与体育的关系
体育公共关系的演进
体育公共关系的未来

第五章体育组织媒体关系的管理
确认有影响的媒体
在组织活动中服务媒体
制定媒体政策
媒体曝光最大化

第六章信息提供服务
新闻稿（NewsRelease）
媒体资料包（MediaKits）
视听新闻发布

第七章采访、新闻发布会以及媒体活动的筹备
采访
新闻发布会
媒体日

第八章组织传播媒介的运用
媒体指南
其他印刷的组织传播媒介
电子组织传播媒介
企业传播

第九章危机传播
危机的本质和未雨绸缪的必要
危机传播的一条途径

第十章“直接接触”策略
“直接接触”的优点
“直接接触”策略的收益
“直接接触”活动的种类

第十一章慈善项目的发展与支持
慈善项目的益处
慈善项目在体育中的范围
慈善项目的类型
策划慈善项目
慈善项目的资金平衡
慈善计划的重要性

第十二章体育公共关系中的互联网应用
网络在体育公共关系中的价值
网络发展
为特定受众群构建网站
明确网站的局限与问题

第十三章与内部公众的沟通
员工关系的含义
投资者关系

第十四章与外部公众的沟通
客户关系
捐赠者关系
政府关系

第十五章法律和伦理思考
民法
合同
知识产权
宪法问题
联邦和州的法律