金融营销学

图书标准信息

• 作者 赵占波 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787301247426
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 丛书 21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列

【内容简介】

　　随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，全方位系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。

【作者简介】

　　赵占波，北京大学光华管理学院营销学博士，2005年起在北京大学软微学院管理技术系任教，讲授市场营销、市场调研和数据分析课程。翻译出版科特勒所著《市场营销学》、《市场营销原理（亚洲版）》等总计超过10个版本。

【目录】

第一章金融营销学概论
第二章金融市场营销战略规划
第三章金融营销环境分析
第四章金融市场购买者行为
第五章金融营销品牌和定位
第六章金融营销产品策略
第七章金融营销策略及机构服务质量管理
第八章金融营销定价
第九章金融营销渠道策略
第十章金融促销策略
第十一章金融新媒体营销
第十二章金融客户关系管理策略