房地产市场营销

图书标准信息

• 作者 卢新海、王玥 著
• 出版社 北京首都经济贸易大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787563823666
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 343千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 房地产经营管理丛书

【内容简介】

　　房地产市场营销是房地产经营与管理专业及相关专业的专业课程，是一门理论与实践紧密结合的课程。通过学习，要求学生能够掌握房地产市场营销的基本原理、方法和内容，初步具备承担房地产项目营销策划的能力。为此，教材在内容的安排上尽量全面，在深度上也具有一定的延展性。同时为了便于理解和借鉴，教材中还引用了大量的案例。此外，教材中的部分思考题要求学生结合对当地典型房地产项目的调研进行分析。不同专业或者因为课时安排的限制，不能全部讲授《房地产市场营销》内容，可以根据需要合理地选择相关内容。教材的主要功能是传播知识，教材的编著者结合自己的专业理解，充分借鉴已有的资料和学科发展前沿选定教材内容，确定不同内容之间的逻辑结构，以达到最有效传送知识的目的。
　　《房地产市场营销》借鉴及引用了大量前人的成果，其中主要部分罗列在参考文献之中。还有一些引用的文献尤其是教材中的案例，大多来源于已有的教材、房地产开发企业的策划书及网络，没有列入参考文献之中。

【作者简介】

　　卢新海，男，湖北洪湖人。华中科技大学国土资源与不动产研究中心主任，二级教授，华中学者特聘教授，土地资源管理、非传统安全专业博士研究生导师。中国土地学会、中国土地估价师协会、中华建设管理研究会理事，湖北省土地学会副理事长。是中国注册土地登记代理人、土地估价师、房地产估价师、资产评估师、造价工程师和咨询工程师（投资）。已经出版《企业土地资产及其管理》《开发区发展与土地利用》《中国城市土地储备制度研究》等专著和《城市土地管理与经营》《现代城市规划与管理》《房地产估价》《土地估价》《土地整理》《土地管理概论》等教材。
　　
　　王玥，女，浙江嘉兴人。华中科技大学土地资源管理专业博士，中南财经政法大学讲师。曾在华润置地任职多年，发表房地产相关重要学术论文十余篇。

【目录】

第一章 房地产市场营销导论
第一节 认识房地产市场
第二节 房地产市场营销概述
第三节 宏观调控下的房地产市场营销

第二章 房地产开发企业战略决策
第一节 企业战略规划概述
第二节 房地产开发企业市场发展战略
第三节 房地产市场竞争战略

第三章 房地产市场调查与预测
第一节 房地产市场调查的内容
第二节 房地产市场调查的方法和程序
第三节 房地产市场预测

第四章 房地产市场营销环境
第一节 房地产市场营销环境的含义与特点
第二节 房地产市场营销微观环境
第三节 房地产市场营销宏观环境
第四节 房地产市场营销环境分析

第五章 房地产购买行为分析
第一节 房地产购买行为概述
第二节 房地产购买行为的影响因素
第三节 房地产购买决策过程

第六章 房地产市场细分和目标市场选择
第一节 房地产市场细分
第二节 房地产目标市场选择
第三节 房地产项目市场定位

第七章 房地产市场营销产品策略
第一节 房地产产品的内涵与定位内容
第二节 房地产产品组合
第三节 房地产产品规划理念与文化定位
第四节 房地产新产品的开发

第八章 房地产市场营销定价策略
第一节 房地产价格概述
第二节 房地产定价的方法
第三节 单户价格的确定
第四节 调价策略

第九章 房地产市场营销分销渠道策略
第一节 房地产分销渠道及其特征
第二节 房地产分销渠道的类型
第三节 房地产分销渠道的选择
第四节 房地产分销渠道的管理
第五节 房地产分销渠道的创新

第十章 房地产市场营销促销策略
第一节 房地产促销及促销组合
第二节 房地产广告促销策略
第三节 房地产公共关系策略
第四节 房地产营业推广策略

第十一章 房地产销售执行
第一节 房地产销售组织设计与建立
第二节 案场设计与包装

第十二章 房地产客户关系管理
第十三章 房地产开发企业晶牌营销与管理
参考文献