市场营销学 大中专文科经管 周静,倪秋萍,王山宝 编
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作者周静,倪秋萍,王山宝 编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550459724
出版时间2023-11
版次1
装帧平装
开本16
页数304页
字数451千字
定价48元
货号312_9787550459724
上书时间2025-01-09
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商品详情
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主编：
本教材是在编者承担四川省应用型示范课程“市场营销学”和四川省线下课程“市场营销学”建设工作基础上，借鉴了外营销学者新研究成果编写而成。本教材系统地介绍和讲述了市场营销基本知识点、基础理论与实务技能。全书包括：市场营销导论、市场营销环境分析、消费者及组织市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、市场营销新发展共十一章。在编写体例上每一章设置了学目标、本章知识结构图、引导案例、本章小结、思与练、案例分析、实训任务和参文献栏目，在相关章节内容中穿插营销资料、案例栏目。本教材适宜作为应用型本科、高职高专院校经管类专业课程教材，亦可作为在职人员自学或专题培训教辅读本。
目录：
章 市场营销导论
节 市场营销的概念
第二节 现代市场营销管理
第三节 现代市场营销观念
第四节 市场营销学
第二章 市场营销环境分析
节 市场营销环境的基本知识
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销宏观环境分析
第三章 消费者、组织市场及购买行为
节 消费者市场与消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场及购买行为
第四章 市场营销调研与预测
节 市场营销调研
第二节 市场营销调研的实施
第三节 市场营销预测概述
第四节 市场营销预测方法
……
内容简介：
本书涵盖了工商管理类专业学本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与实训任务；对学科前沿知识进行了介绍并列举了能够传播中国营销理念、营销智慧的成功案例；深入挖掘营销教材中的思政元素，厚植家国情怀，培养营销职业道德规范和责任担当，帮助树立严肃认真的科学精神，为后续课程的学及工作、研究奠定基础。同时，本书采用定与定量相结合的方法，体现了营销学科的科学，准确地阐述了市场营销。
作者简介：
周静，宜宾学院经管学部讲师，于西南财经大学，管理学硕士，主持市厅级课题一项。校级在线开放课程市场营销负责人、省级应用示范课程及课程市场营销学主讲教师。研究方向：市场营销学、创新创业。倪秋萍，宜宾学院经管学部副教授，2011年硕士于昆明理工大学管理学院工商管理专业，从事市场营销学工作6年。研究方向：市场营销学。王山宝，宜宾学院经管学部副教授，2005年硕士于华东师大管理学院工商管理专业。研究方向：市场营销学。
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