电商网络营销理论与实战 大中专高职经管 单兴华,陈炜 主编；青年彩虹工程实施指导办公室,电子人才从业能力教育项目管理办公室 组编
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作者单兴华,陈炜 主编；青年彩虹工程实施指导办公室,电子人才从业能力教育项目管理办公室 组编
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300216874
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16
页数233页
字数346千字
定价39元
货号xhwx_1201579194
上书时间2025-01-09
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目录：
篇 初识网络营销
章 营销导论
1.1 市场营销理论概述
1.2 营销观念及其演进
1.3 顾客满意及让渡价值
1.4 网络营销概述
1.5 网络营销常见的理论
第2章 网络营销环境及战略
2.1 网络营销环境概述
2.2 网络营销宏观环境
2.3 网络营销微观环境
2.4 网络市场营销环境分析
2.5 网络市场细分
2.6 网络目标市场
2.7 网络目标市场定位
第3章 网络消费者分析及网上调研
3.1 网络消费特征
3.2 网络消费者的购买动机及决策过程
3.3 网络市场调研概述
3.4 网络市场调研方法及步骤
3.5 在线问卷调查
3.6 网络调查报告的撰写
第2篇 网络营销的4p策略
第4章 网络营销产品
4.1 产品与产品组合
4.2 产品生命周期理论
4.3 网络产品及网络新产品开发策略
4.4 品牌及网络营销品牌策略
第5章 网络营销价格
5.1 网络营销定价
5.2 网络营销定价方法
5.3 网络营销报价策略
第6章 网络营销渠道
6.1 营销渠道概述
6.2 网络营销渠道建设
6.3 网络营销的物流
6.4 网上销售系统的建立
第7章 网络营销促销
7.1 网络营销促销的开展
7.2 网络销售促进方法
7.3 网络公共关系
第3篇 网络营销方法
第8章 电子邮件营销
8.1 电子邮件概述
8.2 电子邮件营销概述
8.3 电子邮件营销的实施
第9章 论坛营销
9.1 论坛概述
9.2 论坛营销概述
9.3 论坛营销实施
0章 博客营销
10.1 认识博客
10.2 博客营销概述
10.3 博客营销
10.4 博客写作
1章 微营销
11.1 营销概述
11.2 企业营销的实施
11.3 营销
2章 其他网络营销方式
12.1 电子书营销
12.2 im营销
12.3 网络营销
第4篇 网络营销体系建设
3章 网络营销策划
13.1 网络营销策划概述
13.2 网络营销策划书的编写
13.3 网络营销实施的一般过程
4章 营销型构建
14.1 营销型概述
14.2 营销型建设
14.3 撰写营销型策划书
5章 网络营销人员的基本素质、能力及营销组织构建
15.1 网络营销职业人员的基本素质要求
15.2 网络营销人员应具备的能力
15.3 网络营销团队的构建
参文献
内容简介：
本书是以培养基本技能为导向的基础网络营销教程。介绍了网络营销的基本理论、作方法，并提供了同步实训及做一体化训练。主要内容包括：网络营销营销的基本理论，网络营销环境，网络消费者行为分析，网络营销战略及策略，同时介绍了网络营销常见的方法（e营销、电子书营销、论坛营销、博客营销、营销、微营销及网络营销）。
作者简介：
单兴华，北京电子学院监，教授。一直从事电子研发和教育，靠前品质的资历高管和it教育专家，拥有丰富的项目实战和管理经验。陈炜，不错软件工程师，资历培训师。专注于网络营销、职业指导等相关课程的研发与讲授，曾在多家知名it培训机构授课。
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