市场调查与预测(第2版) 市场营销 于翠华 主编 主编
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北京丰台
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作者于翠华 主编 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121073168
出版时间2009-06
版次1
装帧平装
开本16
字数403.2千字
定价26元
货号xhwx_10447577
上书时间2025-01-07
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商品详情
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主编：
本系列教材特点：工学结合——教材体系突出过程的实践、开放和职业，强化职业能力培养。校企联手——教材内容兼顾职业资格证，提升岗位竞争能力。案例贴切——教材案例贴近实际，缩短校内学与实际工作的距离。资源丰富——教材配有电子教案、参等资源，费下载，方便。作者很好——来自一线的“双师型”骨，倾力打造实用型精品教材。
目录：
章 市场调查概述
1.1 市场调查的概念
1.1.1 市场调查的含义与必要
1.1.2 市场调查的原则
1.2 市场调查的类型
1.2.1 按商品消费目的划分
1.2.2 按流通领域环节划分
1.2.3 按市场调查质划分
1.2.4 按调查时间划分
1.2.5 按调查基本方法划分
1.3 市场调查内容与使用范围
1.3.1 市场环境调查
1.3.2 市场商品需求情况调查
1.3.3 市场供给调查
1.3.4 市场营销调查
本章小结
思与练
案例解析
综合实训
第2章 市场调查流程
2.1 市场调查的一般流程
2.1.1 界定阶段
2.1.2 设计阶段
2.1.3 实施阶段
2.1.4 结果形成阶段
2.2 市场调查流程实例——雀巢咖啡市场调查
2.2.1 界定阶段
2.2.2 设计阶段
2.2.3 实施阶段
2.2.4 结果形成阶段
本章小结
思与练
案例解析
综合实训
第3章 市场调查方案设计
3.1 市场调查方案设计的重要
3.1.1 什么是调查方案设计
3.1.2 设计调查方案的基本原则
3.1.3 市场调查方案设计的意义
3.1.4 市场调查设计的任务
3.2 市场调查方案的类型
3.2.1 探索调查设计
3.2.2 描述调查设计
3.2.3 因果关系调查设计
3.2.4 三种调查类型的比较
3.3 市场调查方案的主要内容
3.3.1 确定调查目的
3.3.2 确定调查对象和调查单位
3.3.3 确定调查项目
3.3.4 确定调查内容和调查表
3.3.5 确定调查时间和调查工作期限
3.3.6 确定调查地点
3.3.7 确定调查方式和方法
3.3.8 确定调查资料整理和分析方法
3.3.9 确定提交报告的方式
3.3.10 制定调查的组织计划
3.3.11 市场调查方案的撰写
3.4 市场调查方案的可行分析与评价
3.4.1 调查方案可行分析的方法
3.4.2 调查方案的模拟实旅
3.4.3 调查方案设计的体评价
本章小结
思与练
案例解析
综合实训
第4章 市场调查方法
4.1 文案调查法
4.1.1 文案调查法的含义
4.1.2 文案调查法的特点
4.1.3 文案调查法的功能
4.1.4 文案调查法的基本原则
4.1.5 文案调查法的途径
4.1.6 文案调查法的方式
……
第5章 市场调查技术
第6章 市场预测概述
第7章 定预测
第8章 时间序列预测
第9章 回归分析预测
参文献
内容简介：
本书是高等职业教育市场营销专业的规划教材。本书依据制定的高职高专市场营销专业人才培养方案和关于全面提高高等职业教育质量的若干意见教高（2006）16号文件编写。本书共分9章，包括市场调查的概述、市场调查流程、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查技术、市场预测概述、定预测法、时间序列预测法、回归分析预测法等内容。本书突出高等职业教育的特，精选了大量的实际案例，强化了理论与实际的结合，具有较强的针对、应用、前瞻。本书可作为高等专科学校、高等职业学校、高校及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业的教材，也可以作为各类企业培训营销人员的培训教材或自学者的自学参书。
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