品牌健身房数字时代的品牌塑造战略(第三版) 市场营销 (美)大卫·泰勒

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北京丰台

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作者(美)大卫·泰勒

出版社经济管理出版社

ISBN9787509695333

出版时间2023-06

版次1

装帧平装

开本16

页数296页

字数269千字

定价58元

货号xhwx_1203436601

上书时间2025-01-06

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商品描述: 目录：

篇

品牌导向型增长

章训练一：以盈利为先/2

挑战一：“包装品牌形象”/3

挑战二：以盈利为先，而不是追随潮流和时尚的脚步/5

挑战三：止“打磨金字塔”/8

挑战四：别管闲言碎语/9

挑战五：避“品牌自负”现象/10

以盈利为先——冰岛促进局(promote iceland)/11

反省清单一：以盈利为先/14

第二章训练二：专注品牌组合/15

专注是好事/16

不同的品牌组合模式/17

你需要多少个品牌？/25

你能养活多少个品牌？/32

制定正确的策略——达能集团(danone)/34

反省清单二：专注品牌组合/39

……

内容简介：

品牌健身房:数字时代的品牌塑造战略是一本令人耳目一新、简单且实用的指南可以用于提升你的品牌和业务绩效。本书为更新版本 “重启”了从品牌愿景到行动的整个过程以适应当今的数字时代并穿插了照片分享台拉布 (napchat)、爱彼迎 (airbnb)、奈飞 (flix)、博柏利 (burberry)、多芬 (dove)、苹果 (apple)、埃森哲咨询公司 (accenture)、乐高 (lego) 等公司的品牌的故事。本书中的11项“训练”包含了实用的工具和以提高你在关键领域的能力包括洞察力、品牌目标和定位、创新和参与。

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