市场营销 大中专文科文教综合 席佳蓓,顾颖菁,赵玉阁 编
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作者席佳蓓,顾颖菁,赵玉阁 编
出版社东南大学出版社
ISBN9787564198022
出版时间2021-11
版次1
装帧平装
开本16
页数380页
字数479千字
定价68元
货号xhwx_1202562957
上书时间2025-01-03
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
编 市场营销
章 市场营销基本概念
节 市场营销学的形成与发展
第二节 市场和市场营销
第三节 市场营销的新领域新概念
主要概念
练与思
案例分析
第二章 市场营销重要理念
节 市场营销管理的实质
第二节 市场营销管理的理念
第三节 市场营销管理理念的演进
主要概念
练与思
案例分析
第二编 市场营销战略
第三章 市场营销战略规划
节 市场营销战略的涵义和特点
第二节 市场营销战略规划的内容及步骤
第三节 市场营销组合新理论
主要概念
练与思
案例分析
第四章 市场营销环境分析
节 市场营销环境的概念
第二节 市场营销环境的内容
第三节 市场营销环境的分析方法
主要概念
练与思
案例分析
第五章 消费者市场购买行为分析
节 消费者市场的概念及分析
第二节 消费者行为的概念及分析
第三节 消费者购买行为的分类
第四节 消费者购买的决策过程
第五节 消费者购买行为的演变
主要概念
练与思
案例分析
第六章 组织市场购买行为分析
节 组织市场的概念
第二节 组织市场购买行为分析
主要概念
练与思
案例分析
第七章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
主要概念
练与思
案例分析
第八章 市场营销竞争战略
节 市场竞争者识别与分析
第二节 基本竞争战略
第三节 竞争者市场地位与竞争战略
第四节 不同行业的竞争战略
第五节 企业竞争理念的演进
主要概念
练与思
案例分析
第九章 市场调研与预测
节 市场调研的概述
第二节 市场调研的实施
第三节 市场预测
主要概念
练与思
案例分析
第三编 市场营销策略
第十章 产品策略
节 产品的概念与分类
第二节 服务产品的概念与分类
第三节 产品组合策略
第四节 产品品牌策略
第五节 产品包装策略
第六节 产品生命周期策略
第七节 新产品开发策略
主要概念
练与思
案例分析
第十一章 定价策略
节 定价的相关概念
第二节 影响定价的主要因素
第三节 一般的定价方法
第四节 定价的基本策略
第五节 价格调整的策略
主要概念
练与思
案例分析
第十二章 分销策略
节 分销渠道的概述
第二节 分销渠道的结构模式
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
主要概念
练与思
案例分析
第十三章 促销策略
节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 销售促进策略
主要概念
练与思
案例分析
参文献
内容简介：
本书一共分为三个模块：部分是市场营销基本概念，内容包括基本概念和重要；第二部分是市场营销战略，内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研；第三部分是市场营销策略，由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4p构成。每一章后面都增加了“主要概念”“练与思”和“案例分析”，便于使用本教材的教师在中或布置作业时选择使用。
本书采用模块化的结构设计，力求使逻辑结构清晰完整、行文流畅、用词严谨、表述准确，在阐述基本概念和理论的同时，穿插大量富有时代感和现实的企业案例，既增加了教材的生动和趣味，又有助于对相关概念和理论的理解。
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