市场营销 第4版 线上课程版 大中专高职文教综合 张晋光 编
市场营销
￥ 20.1 4.1折 ￥ 49 全新
仅1件
北京丰台
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者张晋光 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111673712
出版时间2021-04
版次4
装帧平装
开本16
页数240页
字数330千字
定价49元
货号732_9787111673712
上书时间2025-01-02
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 27小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
前言
二维码索引
章 认识市场营销
节 市场及市场营销的含义
第二节 市场营销理念及新发展
第三节 市场营销职业方向
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第二章 分析市场及竞争
节 营销环境分析
第二节 需求及购买行为分析
第三节 竞争分析
第四节 swot分析及应用
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第三章 市场调查
节 市场调查的类型及实施步骤
第二节 市场调查的基本方法
第三节 市场调查报告的撰写
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第四章 聚焦目标顾客
节 市场细分的意义及方法
第二节 目标市场选择及营销策略
第三节 市场定位策略及方法
第四节 市场营销组合
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第五章 产品决策——企业营销的基石
节 整体产品及产品组合
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 品牌、包装策略
第四节 新产品开发策略
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第六章 定价决策——关乎企业的利润
节 企业定价的主要依据
第二节 企业定价的基本方法
第三节 企业定价策略
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第七章 分销决策——占市场的
节 分销渠道的基本模式
第二节 分销渠道选择及策略
第三节 中间商的主要类型
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第八章 促销决策——做好与消费者的沟通
节 促销组合与整合营销传播
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 新媒体促销
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第九章 服务市场营销
节 服务市场概述及服务营销的特殊
第二节 服务营销组合策略
第三节 服务业的关系营销
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
第十章 企业营销组织、计划与控制
节 企业市场营销组织
第二节 营销计划的编制和执行
第三节 企业营销控制
本章小结
知识检测与拓展
实训项目
参文献
内容简介：
本书第2版、第3版，是“十一五”“十二五”规划教材。
本书主要面向高职高专，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、情景化为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了内容，突出理实一体化的理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界的新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特，激发的学兴趣，启发思维，便于掌握和运用市场营销的基本理论和方法。
全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学，每章列有明确的学与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及作规范、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专及财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的参用书。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价