营销策划——方法、实务与技能大中专理科电工电子姜岩编

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北京丰台

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作者姜岩编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302537465

出版时间2020-07

版次1

装帧平装

开本16

页数352页

字数482千字

定价59元

货号xhwx_1203189521

上书时间2024-12-29

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商品描述: 目录：

篇基础方法篇

章营销策划导论

节营销策划概述

第二节营销策划的内容与类型

第三节营销策划的研究对象、行业特与研究方法

第二章营销策划流程

节营销策划的组织

第二节营销策划的程序

第三节营销策划书的编写

第三章营销策划创意

节营销策划创意概述

第二节营销策划创意的方法

第三节营销策划创意的实施

第二篇实务作篇

第四章市场调研策划

节市场调研概述

第二节市场调研的内容和方法

第三节市场调研的过程和

第五章市场进入策划

节市场竞争格局的分析

第二节市场进入的过程策划

第三节市场进入的战略与战术策划

……

内容简介：

本书紧密对接企业营销前沿及发展趋势，采用富有创新的营销策划理论体系，建立“方法实务技能”“三位一体”的内容架构，包含基础方法篇、实务作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向，详尽介绍营销策划的实施流程与作方法，并配备企业案例150余个，其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例，有助于将具备营销基础的读者打造成为理论扎实、作有法、技能过硬的营销策划能手。本书不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材，也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参书。

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