改革开放后中牌变迁研究——基于广告传播的视角 经济理论、法规 阴雅婷
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作者阴雅婷
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787522822525
出版时间2023-11
版次1
装帧平装
开本16
页数232页
字数203千字
定价98元
货号311_9787522822525
上书时间2024-12-29
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商品详情
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目录：
绪论
节问题的缘起与研究意义
第二节外文献综述
第三节研究内容与方法
第四节概念界定
章品牌的本质
节品牌与
第二节中牌的自然发展
第二章商品经济下的商标向品牌的转变
节商标向品牌转变的社会背景
第二节产品识别的构建与传播
第三节品牌审美消费的萌发
第四节感诉求：品牌的情感构建
第三章战略下的品牌内涵
节新时期的战略
第二节战略下的品牌空心化传播
第三节本土品牌变迁进入理阶段
第四章市场经济下的品牌附加价值
节市场经济环境下的品牌变迁
第二节品牌中的消费主义彩
第三节品牌定位实现品牌差异化
第四节品牌审美表现的窄化与扭曲
第五章经济全球化下的品牌资产建设
节品牌资产的建构
第二节品牌资产的提升
第三节广告传播推动品牌价值增长
第六章数字时代下的品牌多元化发展
节数字媒体环境下品牌多元化呈现
第二节智能技术驱动下品牌传播变革
第三节品牌审美的数字化协同共建
第四节品牌传播场域中的多元权力关系
第七章中国当代品牌变迁的规律、特征及价值实现
节中国当代品牌变迁的轨迹与规律
第二节中国当代品牌变迁的影响因素与特征
第三节品牌的价值实现
第四节品牌的战略启示
结语
参文献
后记
内容简介：
是品牌的核心与灵魂。中国当代企业的品牌是西方消费和中国传统彼此碰撞、互相融合的结晶，同时也是改革开放之后市场化、产业化、国际化运作的结果。广告是品牌传播的主要形式和主要途径，也是品牌传播直接、有效的方式，凝聚了企业的核心元素，能够充分体现品牌丰富的底蕴和价值内核，也深深地影响着消费者的消费意识与价值观念。本书从广告的创意表现与传播、广告的消费表现、广告的艺术审美表现三个维度，观察中牌变迁的路径，分析包括品牌符号、品牌理念在内的品牌的变迁对中国消费者的价值观的影响，以及对中国民族品牌建设、形象提升的作用和意义。作者力图从中牌意识再次被唤醒、品牌发展的历史中找寻规律，结中国本土品牌传播的模式，预测未来品牌的发展趋向，助力中国本土企业反思过去，展望未来的品牌国际化道路。
作者简介：
阴雅婷现为河南财经政法大学传播学院讲师，华东师范大学传播学博士，美国伊利诺伊大学厄巴纳——香槟分校媒体学院、传播研究所访问学者，河南中原广告研究院研究员，主要研究方向为广告理论与品牌传播、新媒体研究，在新闻界新闻爱好者等cci核心期刊，以及广告研究中国广告等本专业领域期刊发表40篇。
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