• 极简营销 市场营销 刘华鹏
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极简营销 市场营销 刘华鹏

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作者刘华鹏

出版社金城出版社

ISBN9787515515656

出版时间2018-01

版次1

装帧平装

开本16

页数245页

字数200千字

定价48元

货号xhwx_1201618514

上书时间2024-12-25

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   商品详情   

品相描述:全新
正版特价新书
商品描述
目录:

章 极简:你的资源有限,“以少胜多”才能生存
1.1 你了解什么是极简主义吗
1.2 极简本质:去除形式主义,满足客户需求
1.3 极简法则:回归常识,差异聚焦
1.4 极简模式:定量选择,“瓜作”
1.5 极简目的:打造,创造利润
第2章 需求:令人满足的不是产品数量
2.1 分离杂乱表象,找到需求核心
2.2 用马斯洛理论找到对应需求
2.3 用寻痒工具找到用户痒点
2.4 用kano模型确定需求优先级
2.5 辨别需求本质,找到强需求
第3章 定位:选择一件“标志衬衫”够了
3.1 定位,占领用户心理的特殊位置
3.2 根据对手定位,避开巴纳姆效应
3.3 新产品核心定位,主打一个点
3.4 usp定位,找出产品的与众不同
3.5 比附定位,借势对手抬高自己
3.6 首席定位,干掉品牌
第4章 聚焦:瞄准市场才能“赢销”
4.1 聚焦小众市场,大而全不如小而精
4.2 聚焦新市场,全面覆盖降低营销成本
4.3 聚焦刚需市场,占有用户和市场
4.4 聚焦高频市场,随时随地满足用户需求
4.5 聚焦样板市场,用少投入换大利益
第5章 减法:少即是多,产品越简单越好
5.1 别给用户太多选项
5.2 根据奥卡姆剃刀做减法3
5.3 根据知觉特做减法
5.4 根据先减非核心功能后加核心功能做减法
5.5 根据产品优化升级做减法
5.6 根据指标数据做减法
第6章 :把一点做透让用户爽
6.1 唯有专注,才能
6.2 细节设计,创造效果
6.3 心理预期设计,营造惊喜
6.4 功能简化设计,感受体验
6.5 作方式简化设计,体会直观感受
第7章 文案:一个字、一句话、一张图
7.1 用户没有时间接受复杂信息
7.2 文字表达要精练
7.3 语言运用数据化
7.4 图片信息要简洁
7.5 排版设计要简约
第8章 传播:99%的推广方法都是多余的
8.1 营销要找准关键着力点
8.2 广告语简洁,围绕一个角度展开
8.3 植入式广告场景极简化,亮点表达化
8.4 短内容趣味化,结合热点引爆传播
8.5 碑传播意见化,碑裂变更显著
8.6 故事人物个化,主题鲜明充满正能量
第9章 案例:不止乔布斯,这些企业也崇拜极简
9.1 【科技】小程序:为了极简app而存在
9.2 【教育】英语流利说:忍不住说英语
9.3 【图片】美图:提供用户修图体验
9.4 【商超】阿尔迪:用极简思维打败沃尔玛
9.5 【写作】简书:找回文字的力量
9.6 【服饰】#fffffft:只一款衣服,一周营业半天
9.7 【餐饮】喜家德:五款水饺成“餐饮界华为”

内容简介:

所谓“大道至简”,真正的道理是简单的,是洞察事物本质的。同理,真正的营销并不是全面发展、均用力,而是需要在关键点上着力,调动所有的资源。刘华鹏著的极简营销将“极简”理念融入企业营销的每一个环节,以营销需求、定位、聚焦、减法、文案、传播为切入点,同时结合开展极简营销并获得成功的全新真实案例,深入介绍了“极简营销”这一新鲜思维的方和实战,助力企业破解移动互联网时代遭遇的种种营销难题。本书适合企业老板、高管以及营销与销售管理人士阅读使用。

作者简介:

刘华鹏,知名互联网营销专家,互联网商业模式导师,专注互联网13年;工程管理学士,电子政务硕士,企业金融博士;北大、清华、复旦、交大、浙大、中大等edp班特约讲师;中国微营销研究院创始院长,北京企业联合会、北京市企业家协会常务理事,楚商理事会团成员;北京才富通科技有限公司创始人,北京中科汇联首席营销顾问,开元一通科技有限公司首席营销顾问,弘士达珠宝连锁首席营销顾问;出版“互联网”领域书7本,培训600多家企业计10万余人次,成功辅导20多家传统企业开展互联网升级转型。

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