广告传播引论 管理理论 程金福
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作者程金福
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309121186
出版时间2016-03
版次1
装帧平装
开本16
页数249页
字数297千字
定价35元
货号xhwx_1201283859
上书时间2024-12-25
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商品详情
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目录：
序言
绪论我为什么要写作本书？
节“易购打脸广告案”：一次成功的广告传播？
第二节我有什么不满？
第三节我的追求是什么？
第四节本书内容是一种怎样的结构？
第五节本书对你有什么用？
章广告是什么？
节“脑白金”广告有什么问题？
第二节广告是怎样形成其现代形态的？
第三节能给广告下一个定义吗？
第二章谁做广告？
节广告主有哪些？
第二节律师可以做广告吗？
第三节公司做广告是非法的吗？
第四节广告主怎样选择广告代理商？
第三章如何让你记住我？
节怎样的广告才是好广告？
第二节好广告是怎样练成的？
第三节我有广告创意的潜力吗？
第四章怎样选择广告媒体？
节奔驰汽车“concerthall”篇面广告应匹配什么媒体呢？
第二节有哪些媒体（media）可选呢？
第三节广告媒体选择有何依据？
第四节媒体选择的swot分析怎么做？
第五章怎样选择广告媒体载具？
节广告媒体“载具”（mediavehicle）是什么？
第二节媒体载具质的评估
第三节广告媒体载具量的评估怎么做？
第六章何时发布广告合适？
节“田忌赛马”的经验有什么启示？
第二节“媒介排期”有哪些方法？
第三节如何保证媒介排期的有效？
第四节到达率（reach）
第五节频次（frequency）
第六节“到达率”和“频次”的权衡
第七章广告给谁看？
节产品的“消费者”也是广告的“受众”？
第二节广告受众如何细分？
第三节广告如何劝服受众？
第四节广告，艰难的劝服？
第八章哪些广告不用测定也知有效？
节广告“借势”也有效？
第二节名人代言广告为何常用？
第三节“脑白金”广告为什么不针对“爸妈”？
第九章如何测定广告传播效果？
节广告传播的长期效果需要测定吗？
第二节广告传播有哪些短期效果需要测定？
第三节广告创意效果如何测定？
第四节广告销售效果如何测定？
第十章政客怎么做广告？
节政治广告是政治竞争非常重要的工具吗？
第二节由广告公司代理的政治广告起于何时？
第三节负面广告是政治广告的佳方法吗？
第四节形象广告更胜一筹？
附录
“艾格”对话“赛尔夫”（代后记）
内容简介：
广告传播引论是上海市教委重点学科——传播学学科建设的阶段研究成果的体现。该书先发售从传播学视角察广告传播的过程，凸显实践、应用和可读。内容上主要察了广告传播者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、广告传播效果以及政治广告的部分，本书内容结构方式主要来源于传播过程的结构方式，全书的问题提出也主要是来源于传播学的视角。
作者简介：
程金福，上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授、副院长，上海商学院传播研究中心常务副主任。曾任市场杂志常务副主编、安徽省滁州市广播电视管理局局长助理、凤凰卫视嘉宾。2007年6月于复旦大学新闻学院获博士。2007年10月受聘为大学新闻及传媒研究中心副研究员。2009年受聘为汕头大学长江新闻与传播学院副教授、硕士生导师。
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