广告学 整合营销沟通视角(第7版) 大中专文科经管 苗杰,蒋晶
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北京丰台
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作者苗杰,蒋晶
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300275338
出版时间2019-11
版次7
装帧平装
开本16
页数324页
字数475千字
定价49元
货号109_9787300275338
上书时间2024-12-18
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商品详情
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- 正版特价新书
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目录：
章整合营销沟通视角下的现代广告
节整合营销沟通理论概述
第2节整合营销沟通流程
第3节整合营销沟通组合
第4节整合营销沟通视角下的现代广告
第2章广告导论
节广告学的研究对象与内容
第2节广告的特征
第3节广告的分类
第4节广告与市场营销
第5节广告的作用与功能
第3章广告历史
节中国广告的演进
第2节国际广告的演进和发展
第3节广告公司的发展
第4章广告伦理与法律
节广告法律与行政管理
第2节广告道德约束
第3节消费者组织对广告的监督
第5章广告效果的理论基础
节广告产生效果的心理机制
第2节广告产生效果的影响因素
第3节广告所产生的说服结果
第6章品牌定位策略
节定位理论基本内容
第2节者品牌概述
第3节品牌定位原则
第4节定位策略与广告主题确定
第7章广告管理
节广告科学管理概述
第2节广告目标
第3节广告策划
第4节广告计划
第5节广告的组织与实施
第8章广告调研
节广告调研概述
第2节广告调研内容
第3节广告调研程序
第4节定量研究方法
第5节定研究方法
第9章广告主题
节广告主题概述
第2节依据产品差异确立广告主题
第3节依据企业形象元素确立广告主题
0章广告创意
节广告艺术概述
第2节广告创意界定
第3节广告创作基本问题
第4节广告创意创作方法
1章广告表现
节广告表现的一般特征
第2节广告表现的基本
第3节广告表现的内容构成与表现手法
第4节传统视听广告的表现形式
第5节不同产品的广告表现形式
2章媒体类型
节广告媒体概述
第2节传统媒体概述
第3节新媒体概述
第4节互联网媒体概述
3章媒体选择策略
节媒体选择的量因素
第2节媒体评价指标
第3节广告媒体计划
4章广告效果测量
节广告效果概述
第2节广告效果测量
第3节广告效果测量方法
第4节广告效果测量技术
附录中华共和国广告法
内容简介：
现代广告学初版于1994年，第7版更名为广告学：整合营销沟通视角。第7版保持了原教材体系的系统和严谨，在此基础上引入前沿的广告学研究的理论，并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。
适应网络环境和自媒体时代，全书基于整合营销沟通视角，重新定义广告的概念和作用。
按照广告管理的流程组织内容，删去“篇”，各章的编排更为紧凑和流畅。
适应市场环境的新变化，内容上与时俱进。的内容尽可能保留，具体作方法、流程以及手段等内容实时更新，过于冗长的内容进行删减和重组，使得全书内容有机结合。
增加互联网为代表的数字媒体相关内容，原1章“广告媒体策略”和5章“互联网广告”的内容重新编排，改为2章“媒体类型”和3章“媒体选择策略”。
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