国际市场营销 第6版·数字教材版 大中专文科经管 王晓东 编
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北京丰台
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作者王晓东 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300308364
出版时间2022-07
版次6
装帧平装
开本16
页数276页
字数386千字
定价49元
货号xhwx_1202776709
上书时间2024-12-14
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商品详情
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目录：
章 国际市场营销导论
节 国际市场营销的含义
第2节 国际市场营销的理论基础
第3节 国际市场营销的发展阶段
第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境
节 影响国际市场的经济因素
第2节 影响国际市场的政治因素
第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的环境
节 国际市场经济与人环境
第2节 国际市场社会与环境
第3节 国际市场政治与法律环境
第4章 国际市场购买行为分析
节 国际消费者市场购买行为
第2节 国际产业市场购买行为
第3节 国际市场购买行为
第5章 国际市场营销管理过程(上)
节 国际市场机会分析
第2节 国际市场细分方法
第3节 目标市场选择及营销策略
第4节 国际市场定位
第6章 国际市场营销管理过程(下)
节 国际市场进入方式和策略
第2节 国际市场营销组合决策
第7章 国际大市场营销
节 大市场营销观念
第2节 大市场营销策略
第3节 市场营销组合理论的扩展
第8章 国际市场产品策略
节 国际产品整体概念
第2节 国际市场产品策略
第3节 国际市场产品生命周期策略
第4节 国际新产品开发策略
第9章 国际市场品牌策略
节 品牌与国际品牌
第2节 品牌价值
第3节 国际市场品牌决策
第4节 品牌延伸
第5节 国际品牌的保护
0章 国际格策略
节 国际格的影响因素与构成
第2节 国际格形成的特点
第3节 国际市场定价目标
1章 国际市场渠道策略
节 研究国际营销渠道的意义
第2节 国际营销渠道的行为与结构
第3节 国际渠道的设计
第4节 国际渠道发展动态
2章 国际市场促销策略(上)
节 国际市场促销组合
第2节 国际广告决策
3章 国际市场促销策略(下)
节 国际人员推销决策
第2节 国际公共关系决策
第3节 国际营业推广决策
第4章 国际市场营销新趋势
节 国际市场营销理论发展
第2节 全球营销
第3节 网络营销
第4节 绿营销
参文献
内容简介：
以新时代中国特社会主义思想为指导，立足中国改革开放实践，系统结我国企业营销实践的基础上，借鉴西方国际市场营销学的基本理论，系统描述了国际市场营销的概念和理论，并从多种角度进行分析和探讨。穿插了大量国外跨国公司的营销案例和企业进入国际市场的成功事例，增加教材的可读和实用。
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