短运营 从入门到精通 微课版 大中专理科计算机 刘庆振,安琪,郭鹏 编
一本书教你学会如何用短进行运营
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作者刘庆振,安琪,郭鹏 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115570574
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16
页数204页
字数209千字
定价46元
货号400_9787115570574
上书时间2024-12-14
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商品详情
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- 正版特价新书
- 商品描述
-
主编：
1.实用强。本选题以需求为导向，紧跟发展热点，从短的运营策略入手：初级运营、中级运营、运营和运营等角度构建短运营全生态系统，条理清晰，指导强。
2.案例丰富。本书以案例为主导，即结合理论知识，通过大量案例分析，加深读者对短运营的理解。
3.高附加值。本书提供ppt、大纲、参、电子教案等资源。
目录：
章 短运营：内容是支点，运营是杠杆
1.1 短运营的基础知识
1.1.1 运营的概念与范畴
1.1.2 新媒体运营的概念与范畴
1.1.3 短运营的概念与范畴
1.2 短运营的重要价值
1.2.1 短的价值
1.2.2 短运营的价值
1.3 短运营的核心逻辑
1.3.1 短运营的媒体环境
1.3.2 短运营的主要目标、基本流程、重点与策略
课后题
拓展实训
第2章 账号运营：找到合适的垂直领域
2.1 账号运营概述
2.1.1 账号运营的概念
2.1.2 账号运营的原则
2.1.3 账号运营的逻辑
2.2 账号的命名与介绍策略
2.2.1 短账号的命名
2.2.2 短账号的简介撰写
2.2.3 短账号slogan的提炼
2.3 账号的视觉形象塑造策略
2.3.1 短账号的头像设置
2.3.2 短账号的封面设置
2.3.3 短内容的封面设置
2.3.4 短账号的logo设计
2.4 账号的垂直定位策略
2.4.1 大众化泛娱乐定位
2.4.2 细分化垂直领域定位
2.4.3 个人化鲜明“人设”定位
2.5 常见的短账号风格
2.5.1 娱乐风格
2.5.2 稳重专业风格
2.5.3 轻松科普风格
2.5.4 朴实亲民风格
2.6 账号运营的具体案例
2.6.1 @老外克里斯
2.6.2 @麻辣德子
课后题
拓展实训
第3章 内容运营：打造好看的内容产品
3.1 内容运营概述
3.1.1 内容运营的概念
3.1.2 内容运营的原则
3.1.3 内容运营的关键点
3.2 内容的选题策略
……
第4章 ip运营：成的“人设”标签
第5章 流量运营：获取的流量转化
第6章 “带货”运营：开发“”电商品类
第7章 变现运营：采用良的变现策略
第8章 矩阵运营：形成完善的内容生态
第9章 团队运营：构建高效的团队模式
0章 短运营经典案例分析
内容简介：
简短、直观、碎片化的短对媒体传播乃至整个社会产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入。本书将理论与实践相结合，深入介绍了短运营的理论知识和实践案例，内容包括短运营、账号运营、内容运营、ip运营、流量运营、“带货”运营、变现运营、矩阵运营、团队运营、短运营经典案例等，旨在引导读者了解短运营的相关理论知识，掌握短运营的具体方法，终帮助读者运营好短账号，抓住短红利期。本书提供ppt课件、大纲、电子教案、题等，用书教师可在人邮教育社区费下载。本书内容全面、案例丰富、重视实际应用，可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、电子、市场营销学等相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学使用，还可作为新闻与传播领域的研究人员的参用书。
作者简介：
刘庆振，博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，新媒体营销与运营专家，体育营销专家，率先提出“内容即广告，广告即内容”的营销新理念。先后于民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院，有着长达10年的品牌研究经历。受聘担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心特约顾问，电视台媒体融合研究院特约研究员，头条新媒体创新创业大赛顾问团专家，电子协会电商智囊团专家等。著有电商破局智能红利计算广告学计算传播学首席官玩转号等专业书。
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