基于大数据驱动的市场研究实验教程 经济理论、法规 元明顺,于磊,叶明海 编
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作者元明顺,于磊,叶明海 编
出版社同济大学出版社
ISBN9787560864822
出版时间2016-09
版次1
装帧平装
开本16
页数220页
字数362千字
定价38元
货号xhwx_1201397205
上书时间2024-12-13
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目录：
前言
章市场研究实验概述
1.1市场研究实验的内涵及步骤
1.1.1市场研究实验的由来
1.1.2市场研究实验的含义
1.1.3市场研究实验方法的优点
1.1.4市场研究实验的分类
1.1.5市场研究实验的步骤
1.2市场研究实验的内容及方法
1.2.1市场研究实验的内容
1.2.2市场研究实验的基本方法
1.2.3具体的实验调查方法
1.3市场研究实验的科学基础
1.3.1概率论与统计学
1.3.2市场营销学
1.3.3心理学
思题
第2章市场研究实验设计的程序
2.1市场研究实验课题选择和资料收集
2.1.1市场研究实验课题选择
2.1.2市场研究实验课题的资料收集
2.2提出市场研究实验课题与设
2.2.1提出市场研究实验课题
2.2.2市场研究实验中的变量及无关变量
2.2.3提出设
2.3市场研究实验设计与实施
2.3.1市场研究实验的设计
2.3.2市场研究实验设计的模型
2.3.3市场研究实验的实施
2.3.4实验效果的评价标准
2.4数据的整理与统计分析
2.4.1数据的整理与数据分析
2.4.2市场研究实验数据资料的统计分析方法
2.5市场研究实验报告的撰写
2.5.1市场研究实验研究报告撰写的原则、要求及写作步骤
2.5.2市场研究实验研究报告的书面结构
2.5.3市场研究实验研究报告的撰写形式
思题
第3章资料的实验设计
3.1资料概述
3.1.1资料的定义
3.1.2资料的优劣
3.1.3资料的来源
3.1.4资料的收集步骤
3.1.5资料的评估
3.2大数据驱动的资料新特点
3.2.1大数据的基本概念
3.2.2大数据驱动的资料产生
3.2.3网络层次和网络爬虫
3.3资料实验案例
3.4资料实验设计
3.4.1资料实验设计1：寻找2015年一季度北京车市经历差的原因
3.4.2资料实验设计2：获取近期我国银行理财产品的相关资料
3.4.3资料实验设计3：居民衣着现金消费支出调查
3.5资料法实验作业
3.6应用oracle软件的网络数据抓取
思题
第4章抽样调查的实验设计
4.1抽样调查概述
4.1.1抽样调查的内涵
4.1.2抽样调查步骤及注意事项
4.1.3大数据与抽样调查
4.2抽样调查的几种方法介绍和应用
4.2.1简单抽样概述
4.2.2分层抽样概述
4.2.3整群抽样概述
4.2.4多阶段抽样概述
4.2.5系统抽样概述
4.2.6无概率抽样概述
4.3抽样方法实验案例
4.3.1固定样本调查的抽样方法案例：广播收听率调查中的城市固定样本调查的抽样方法
4.3.2电话调查样本抽样案例：第37次中国互联网络发展状况统计报告（节选）
4.3.3多阶段整群抽样案例：居民健康状况研究中的样本抽样（节选）
4.4抽样调查实验设计
4.4.1抽样调查实验设计1：“某高校大收入来源构成”调查方案设计
4.4.2抽样调查实验设计2：“某高校大旅游消费意向”调查方案设计
4.4.3抽样调查实验设计3：“某高校大网络消费调查”调查方案设计
4.5抽样调查实验作业
思题
第5章观察法的实验设计
5.1观察法概述
5.1.1观察法的含义
5.1.2观察法的优缺点
5.1.3观察法在市场研究中的应用范围
5.1.4观察法分类
5.2观察法的几种方法的介绍和应用
5.2.1大数据方法
5.2.2眼动仪法
5.2.3神秘顾客法
5.2.4单向镜观察法
5.2.5痕迹分析法
5.2.6购物行为观察法
5.3观察法实验案例
5.3.1观察法实验案例1：网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究（整理）
5.3.2观察法实验案例2：中国移动通讯集团江西公司服务质量管理
5.4观察法实验设计
5.4.1观察法实验设计1：运用大数据方法勾勒某位新能源汽车用户的消费者画像
5.4.2观察法实验设计2：运用眼动仪法追踪衡量顾客对包装独特的感觉
5.4.3观察法实验设计3：运用神秘顾客法调查肯德基店面服务的质量
5.4.4观察法实验设计4：运用单向镜法了解不同品牌食品（如薯条、饼干等）的包装和味的反应及其流露的情绪
5.4.5观察法实验设计5：运用痕迹分析法了解某高校饮料品牌偏好情况
5.5观察法实验作业
思题
第6章问卷调查的实验设计
6.1问卷调查概述
6.1.1问卷调查的内涵
6.1.2问卷调查的步骤及注意事项
6.1.3大数据与问卷调查
6.2问卷调查的几种方法介绍和应用
6.2.1街头拦截调查概述
6.2.2网络调查概述
6.2.3信函调查概述
6.2.4固定样本调查概述
6.2.5电话调查概述
6.3问卷调查实验案例
6.3.1问卷调查实验案例1：街头拦截调查执行
6.3.2问卷调查实验案例2：网络调查在线系统
6.3.3问卷调查实验案例3：固定样本调查在汽车潜在用户研究中的应用（节选）
6.3.4问卷调查实验案例4：电话调查实例
6.4问卷调查实验设计
6.4.1问卷调查实验设计1：旅游消费意向调查方案设计
6.4.2问卷调查实验设计2：“大消费惯”调查方案设计
6.4.3问卷调查实验设计3：“消费者媒体接触惯”调查方案设计
6.5问卷调查实验作业
思题
第7章访谈调查的实验设计
7.1访谈调查概述
7.1.1访谈调查的内涵
7.1.2访谈调查的具体步骤
7.1.3大数据与访谈调查
7.2几种常用的访谈调查法
7.2.1焦点小组访谈概述
7.2.2深度访谈概述
7.2.3入户访谈概述
7.3访谈调查实验案例
7.3.1访谈调查实验案例1：“大使用信用卡的情况”焦点访谈小组访谈提纲
7.3.2访谈调查实验案例2：化消费深度访谈提纲
7.3.3访谈调查实验案例3：入户访谈完整工作流程（摘要）
7.4访谈调查实验设计
7.4.1访谈调查实验设计1：手机品牌形象测试调查方案设计
7.4.2访谈调查实验设计2：某高校本科生实践课程满意度调查方案设计
7.4.3访谈调查实验设计3：网络对消费者行为的影响调查方案设计
7.5访谈调查实验作业
思题
第8章投法的实验设计
8.1投法概述
8.1.1投法（projectivetechniquemethod）的含义
8.1.2投法的分类
8.1.3投法的特点
8.1.4投法的优缺点
8.1.5投法的注意点
8.2投法的几种方法的介绍和应用
8.2.1罗夏墨渍测验
8.2.2主题统觉测验（tat）
8.2.3角扮演法
8.2.4图片投法
8.3投法实验案例
8.4投法实验设计
8.5投法实验作业
思题
第9章实验法的实验设计
9.1实验法概述
9.1.1实验法的含义及特点
9.1.2实验法的组成
9.1.3实验的有效
9.1.4实验法的基本程序和内容
9.1.5实验法分类
9.2实验法的几种方法的介绍和应用
9.2.1前后无控制对比实验
9.2.2控制组与实验组对比实验
9.2.3前后有控制对比实验
9.2.4单因子对比实验
9.2.5双因子对比实验
9.3实验法实验案例
9.3.1实验法实验案例1：inter旗帜广告效果验证实验
9.3.2实验法实验案例2：书媒广告和报纸广告效果实验（整理）
9.3.3实验法实验案例3：选择集大小对消费者多样化寻求行为的影响（整理）
9.3.4实验法实验案例4：广告诉求——品牌来源国刻板印象匹配程度对品牌态度的影响（整理）
9.4实验法实验设计
9.4.1实验法实验设计1：商品陈列方式对商品多样感知的影响
9.4.2实验法实验设计2：广告悦目实验
9.5实验法实验作业
思题
参文献
内容简介：
本书围绕市场营销研究的理论体系，由理论模块、市场实验模块及实验报告实例模块等构成。本书的特在于把在市场营销研究中的新研究工具大数据理论及其工具方法的新成果应用于市场营销研究的实验研究中去，有助于和读者了解和掌握大数据环境下的市场研究的方法及应用。教材适用于经济类学科本科、，相关mba、emba，亦可作为相关市场研究工作的工具类参书籍。
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