品牌强国战略体系研究 市场营销 谭新政
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作者谭新政
出版社人民日报
ISBN9787511559838
出版时间2019-04
版次1
装帧平装
开本16
页数211页
定价50元
货号303_9787511559838
上书时间2024-12-02
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目录：
上篇
章 中国民族品牌的发展史
一、中国古代品牌发展的雏形
二、近代中国的品牌发展状况
三、计划经济时代的品牌发展
四、改革开放后品牌发展驶上快车道
五、现代民族品牌的萌芽
六、品牌内涵及打造
七、我国部商标法
八、我国部品牌标准
九、加强对牌的保护
【本章小结】
第二章 当前中牌发展现状
一、国际品牌发展现状
二、中牌八大形态
三、中牌七大乱象
四、一线品牌“清理门户”
五、旅游品牌的“宰客”现象
六、中牌设立的意义
七、传统发展之路
【本章小结】
下篇
第三章 品牌顶层设计：政策导向体系
一、品牌的阶段发展
二、建议成立品牌战略委员会
三、地方推动品牌发展
四、建立奖励机制
五、成立品牌
六、品牌如何驱动市场
七、高端品牌的发展逻辑
【本章小结】
第四章 品牌标准：标准化制定体系
一、品牌的国际市场渗透
二、赢得消费者才是正牌
三、品牌经营需要定位准确
四、做品牌不要丢掉信誉
五、加快创新系列品牌建设标准
六、完善企业社会责任
七、系列标准的制定
【本章小结】
第五章 品牌思维：理论和教育体系
一、知识的重要
二、什么是产品思维
三、营销≠品牌
四、建设品牌专家智库
五、培养企业盘的“品牌监”“首席品牌官”
六、怎样改变品牌思维
七、打破认知的边界
八、大专院校设立品牌学科
【本章小结】
作者简介：
谭新政(谭兴政)，民大学研究员，标准委技术专家委员(品牌评价，与零售)，中国商业联合会副会长，中国保护消费者会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。
营销策划十年，大型会展项目影响。2000年荣获首批“中国十大策划专家” “中国十大策划风云人物”称号。策划了糖酒会佳广告宣传组合绿希望工程春天大行动中国房地产策划大赛中国美容美发大赛中国策划大会诚信评价活动’中国企业品牌评价活动售后服务评价活动中国酒类行业评价活动珠宝饰品评价活动中居行业评价活动等一百多项大型项目。
标准制定十年，填补了“品牌、服务”标准空白。发起、组织、起草、宣贯了我国首部商业企业品牌评价与企业建设指南商品售后服务评价体系酒类行业流通服务规范家居行业经营服务规范珠宝饰品经营服务规范零售商供应商公交易行为规范策划评价规范进葡萄酒经营服务规范无形资产评价体系企业评价体系商誉诚信评价体系工匠品牌评价标准等二十多部标准、行业标准和团体标准。
创建了酋家品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”“品牌认证”先河。“北京五洲天宇认证中心”是经部，认监委批准，是国际：专业从事品牌、售后服务、无形资产和土地认证的专业认证机构。
出版的著作有人生品味中国房地产策划案例(三集)感动上帝一商品售后服务使用指南(六集)品牌论服务论售后服务管理师培训教程售后服务认证评审员教程等二十多部。
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