网络碑离散对消费者购买意愿及购买行为的影响机理研究 经济理论、法规 谢光明|责编:蔺学东//王聪
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作者谢光明|责编:蔺学东//王聪
出版社气象
ISBN9787502976941
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16
页数137页
定价80元
货号732_9787502976941
上书时间2024-12-02
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商品详情
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- 正版特价新书
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目录：
前言
章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 本书内容和结构
1.3 研究范畴
1.4 研究方法和技术路线
第2章 理论与文献回顾
2.1 基础理论分析
2.2 外相关文献搜索情况
2.3 网络碑离散的研究现状
2.4 本章小结
第3章 基于内生虑的网络碑离散特征研究
3.1 离散与网络碑离散
3.2 网络碑离散特征及原因分析
3.3 数据采集和变量设计
3.4 实证分析模型
3.5 本章小结
第4章 网络碑离散对消费者购买意愿的影响：禀赋对归因选择的调节作用
4.1 网络碑离散归因选择差异对购买意愿的影响
4.2 消费者所处禀赋的调节作用
4.3 模型设定和变量设计
4.4 研究方法和研究结果
4.5 本章小结
第5章 如何削弱网络碑离散对购买意愿的负面影响：碑分布呈现方式的讨论
5.1 积极归因选择的促进机制：分析式系统的影响
5.2 积极归因选择的促进策略：碑分布呈现方式的影响
5.3 认知加工中的视觉研究
5.4 研究方法和研究结果
5.5 本章小结
第6章 基于产品下网络碑离散对消费者购买行为的影响分析
6.1 网络碑离散对消费者购买行为的影响
6.2 内外部两因素的调节作用
6.3 网络碑离散对消费者购买行为的动态影响
6.4 数据和变量设计
6.5 实证分析模型
6.6 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 主要结论及讨论
7.2 理论贡献
7.3 管理启示
7.4 局限与未来展望
参文献
内容简介：
网络零售是对新消费及消费增量的创造，网络碑营销管理对网络零售下的消费者和电商台都有着关键意义。网络碑离散从统计测量角度反映了产品碑评价褒贬不一、参差不齐的程度。本书采用行为导向的研究范式，探讨网络碑离散的影响机理。首先，基于产品自身原因探究产品属和产品发布时长对网络碑离散特征的影响；其次，引入禀赋在有关网络碑离散复杂影响机理中的情境讨论，强调网络碑分布呈现方式在削弱网络碑离散可能负面影响上的积极作用；后，基于产品视角讨论网络碑离散对消费者购买行为的动态影响。
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