市场营销基础 大中专理科科技综合 陈虹波 编
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北京丰台
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作者陈虹波 编
出版社中国石化出版社
ISBN9787511463043
出版时间2021-07
版次1
装帧平装
开本16
页数232页
字数363千字
定价45元
货号310_9787511463043
上书时间2024-11-30
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商品详情
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主编：
本书每章以案例导学开头，以本章小结结尾，章节后设置复思题以及课后实训项目。中间设置知识环节，补充相关知识、概念或案例，以加深对课本知识的理解。案例的引用尽可能体现时代特点。
目录：
章 市场营销概述
节 什么是市场
第二节 市场营销的含义及相关概念
第三节 营销观念的演变及新发展
第二章 市场营销环境
节 宏观营销环境
第二节 微观营销环境
第三章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第四章 市场营销调研
节 市场营销调研概述
第二节 调查问卷的设计
第三节 数据处理及调研报告的撰写
第五章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 品牌与商标
第七章 价格策略
节 定价
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第八章 分销策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计和管理
第三节 分销渠道模式
第九章 促销策略
节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 公共关系
第五节 营业推广
内容简介：
本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共分九章，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本教材的编写尽量从职业院校的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学内容逐步深化。
本教材适合职业院校市场营销专业使用。
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