营销渠道管理 大中专文科经管 范小军 编
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作者范小军 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300209425
出版时间2015-05
版次1
装帧平装
开本16
页数304页
字数475千字
定价39元
货号732_9787300209425
上书时间2024-11-25
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目录：
章营销渠道概述
节营销渠道的概念
第2节营销渠道的功能与作用
第3节五种常见的渠道类型
第4节渠道结构
第5节渠道演变
第2章营销渠道环境
节渠道环境的含义与特征
第2节社会环境
第3节经济环境
第4节竞争环境
第5节技术环境
第6节网络环境
第3章营销渠道的成员
节渠道成员的类型
第2节渠道中间商
第3节渠道终端
第4章营销渠道战略
节渠道战略的角
第2节渠道战略与公司其他营销战略的关系
第3节渠道战略与渠道设计
第4节渠道战略与渠道管理
第5章营销渠道设计
节营销渠道设计的影响因素
第2节营销渠道设计的原则
第3节营销渠道设计的流程
第4节营销渠道设计的方法
第6章营销渠道成员的选择
节渠道成员的来源
第2节渠道成员的评价
第3节渠道成员的选择
第4节渠道成员任务的分配
第7章服务营销渠道
节服务与服务营销渠道的特点
第2节服务营销渠道的类型
第3节服务营销渠道的设计与选择
第4节服务营销渠道的拓展与创新
第8章营销渠道的物流管理
节物流管理的内涵
第2节物流系统规划
第3节配送管理
第4节现代供应链管理与第三方物流
第9章营销渠道成员的激励管理
节渠道沟通
第2节渠道激励
第3节渠道调整
0章营销渠道关系管理
节营销渠道垂直关系管理
第2节营销渠道水关系管理
第3节营销渠道管理
第4节营销渠道控制
1章营销渠道评价管理
节营销渠道评价的流程
第2节营销渠道整体绩效评价
第3节营销渠道成员绩效评价
第4节营销渠道的优化
2章电子营销渠道管理
节电子营销渠道概述
第2节电子渠道下的消费行为
第3节独立电子零售商的渠道管理
第4节制造商的电子渠道管理
第5节多渠道零售商的电子渠道管理
内容简介：
通用管理系列教材市场营销:营销渠道管理按三个模块组织，模块一阐述营销渠道体系，模块二讨论营销渠道开发，模块三探讨营销渠道管理策略。理论系统。全书借鉴外大量研究成果，对相关问题进行了深入、系统的梳理，体现了营销渠道的新发展趋势，为营销专业本科生和营销渠道管理者提供了强有力的理论支撑。案例丰富。通用管理系列教材市场营销:营销渠道管理收集了大量外案例，提供了大量专题，以帮助和管理者更好地理解相应知识点。图表清晰。全书尽可能采用图表的形式对相关理论问题进行提炼，大大提高了可读，可以帮助读者更有效地掌握理论。
作者简介：
范小军，博士，男，江西南昌人，1974年生，上海大学管理学院营销学教授，美国西北大学凯洛格商学院营销系访问学者，自然科学评审专家，美国市场营销学会（ama）会员，主要从事营销战略、渠道管理、品牌策略等领域的研究工作，为20多家企业提供咨询服务。现已主持自然科学项目四项，在国际ci期刊和重要学术期刊上发表40多篇，入选江苏省333工程中青年科技带头人、江苏省六大人才高峰计划，已有著作新型零售商市场模式下的渠道发展战略在科学出版社出版、译著战略营销管理在民大学出版社出版。
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