市场营销学教程(第五版)/纪宝成/十二五普通高等教育本科级规划教材 大中专文科经管 纪宝成
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作者纪宝成
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300157122
出版时间2013-08
版次5
装帧平装
开本16
页数363页
定价39元
货号408_9787300157122
上书时间2024-11-25
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商品详情
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目录：
绪论 关于市场营销学
篇 市场分析
章 市场与市场营销
节 企业与市场
第2节 市场营销及其作用
第3节 市场经营观
第2章 市场营销环境
节 企业营销与营销环境
第2节 人环境
第3节 经济环境
第4节 政治与法律环境
第5节 、自然和技术环境
第6节 企业营销的微观环境
第3章 消费者市场
节 市场分类
第2节 消费者市场的购买行为特点
第3节 消费者市场的购买对象
第4节 影响消费者购买的主要因素
第5节 消费者的购买决策过程
第4章 产业市场
节 产业市场的范围与特点
第2节 产业市场的购买对象
第3节 产业市场的用户购买行为
第4节 产业市场营销组合策略的特点及发展动向
第ⅱ篇 市场选择
第5章 市场营销信息系统与市场营销调研
节 企业营锴与信息
第2节 营销信息系统的概念及构成
第3节 市场营销调研
第6章 企业战略计划
节 企业战略的含义及企业战略计划的组成部分
第2节 战略计划过程之一：确定企业使命与目标
第3节 战略计划过程之二：拓展业务――选择合宜的增长机会
第4节 战略计划过程之三：制定产品投资组合
第5节 企业发展战略与市场营销战略
第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位
节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节市场定位
第ⅲ篇 市场营销组合
第8章 市场营销组合决策
节 市场营销组合的内容
第2节 市场营销组合的理论意义
第3节 市场营销组合的实践要点
第9章 产品决策
节 产品整体概念
第2节 产品组合
第3节 品牌决策
第4节 包装决策
0章 产品生命周期与新产品开发
节 产品生命周期
第2节 新产品开发
第3节 新产品的采用和市场扩散
1章 价格决策
节 定价目标
第2节 定价需要虑的因素
第3节 定价方法
第4节 定价
第5节 价格调整策略
第6节 市场营销组合中的价格策略
2章 分销渠道决策
节 分销渠道的功能与结构
第2节 渠道决策
第3节 商
第4节 零售商
第5节 分销渠道的变革
3章 促销组合决策
节 促销组合与整合营销传播
第2节 销售促进决策
第3节 公共宣传决策
第4节 直复营销决策
4章 广告与人员销售
节 广告促销决策
第2节 人员销售决策
5章 客户关系管理
节 客户关系管理的含义与内容
第2节 客户关系管理系统的建立与实施
第3节 客户数据库的建立与挖掘
第ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制
6章 市场营销计划、组织与控制
节 市场营销计划
第2节 市场营销组织
第3节 营销控制的基本程序
第4节 营销控制的主要方法
第ⅴ篇 特殊领域的市场营销
7章 服务市场营销
节 服务与服务市场
第2节 服务市场营销策略
8章 国际市场营销
节 国际市场营销环境
第2节 国际市场营销因素
第3节 国际市场营销方式
第4节 国际市场营销策略
9章 网络营销
节 网络营销的发展背景
第2节 网络营销基本概念
第3节 网络营销与传统营销
第4节 网络营销的运用
第5节 网络营销的未来展望
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