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互联网时代 新闻、传播 萧盈盈

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￥ 27.35 6.1折 ￥ 45 全新

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北京丰台
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作者萧盈盈

出版社知识产权出版社

ISBN9787513045124

出版时间2016-09

版次1

装帧平装

开本16

页数230页

字数250千字

定价45元

货号xhwx_1201411080

上书时间2024-11-16

智胜图书专营店

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   商品详情   

品相描述：全新
正版特价新书
商品描述
目录：

章 势不可挡的电视新时代
节 “互联网+”时代的来临
一、“互联网+”大网络
二、“互联网+”生活圈
三、“互联网+”新经济
第二节 媒体融合：重新定义电视
一、思维融合：“互联网+”大数据
二、产业融合：重构自身
三、技术融合：三网融合
四、渠道融合：打造全媒体台
第三节 “电视的黄昏”
一、电视受众分流
二、电视人才迁徙
三、广告营收下降
四、主流价值的失落
第二章 “互联网+”电视的类型
节 边走边看：移动电视
一、移动电视的发展
二、移动电视的特征
第二节 “你的电视机”：的兴起
一、的发展
二、对传统电视生态的冲击
第三节 交互式网络电视：iptv
一、iptv的发展
二、iptv：普通电视+机顶盒+宽带
三、百视通
第四节 “盒子”争夺客厅：ott tv
一、ott tv的发展.
二、ott tv的几种模式
三、小米盒子：用互联网思维做电视
第三章 “互联网+”电视的特征
节 群体构建话语
一、“草根阶层”的网络崛起
二、“上传”的：从消费者到生产者
三、逆向传播的潮
第二节 大数据时代
一、广告投放
二、大数据带来收视率变革
三、“猜你喜欢”
第三节 多元互动
一、多屏自由切换
二、观众融入节目
三、节目变形与对接
四、电视的社交绑定
第四节 用户为王
一、“倾听你的声音”
二、“私人定制”
第五节 碎片化
一、收看行为碎片化
二、内容生产碎片化
第四章 互联网时代的电视内容生产
节 电视内容生产的变革
一、当改变悄然发生
二、内容生产适应播
三、节目边界模糊
第二节 互联网时代的节目内容特
一、《奇葩说》：一档真正的互联网式节目
二、创作理念的进化
第三节 互联网时代的节目内容格局
一、节目类型差异化
二、节目诉求两极化
三、价值多元化
第四节 变革与新生
一、经济
二、跨媒体融合
三、坚守底线
第五章 互联网时代的节目播
节 电视的迁徙
一、电视观众的大迁徙
二、电视精英的出走
三、广告投放的变化
四、电视内容的反向输出
第二节 台之争
一、电视台
二、及互联网电视企业
三、自媒体
第三节 “tv+”：电视台的进化论
一、独播战略
二、芒果tv：电视台网络台建设
三、app之战：省级卫视的移动端拓展
第四节 的逆袭
一、自制战略
二、“纯网综艺”
三、版权争夺战
四、互联网巨头布局行业
五、台品牌的树立
第五节 台网联动
一、台网联动的必要
二、台网联动的几种模式
三、蒙面歌王：台网联动新玩法
第六章 互联网时代的电视受众分析
节 互联网时代的电视受众
一、受众的分流与共享
二、受众意识的变化
第二节 互联网时代我们怎样看电视？
一、互动：从单向传播到双向交流
二、时间：从固定时间到碎片收看
三、空间：从固定地点到边走边看
四、分享：从家庭仪式到“个人+分享”
五、选择：从费到会员付费制
六、体验：从“看电视”到“玩电视”
七、营销：受众投放
第三节 互联网时代的受众战略
一、丰富的优质资源吸引受众
二、追求个独特的创意
三、满足受众需求，细化市场
四、提供优的受众体验
第四节 大数据时代下的电视剧：《纸牌屋》
一、用“大数据”算出《纸牌屋》
二、《纸牌屋》的成功要素
三、大数据时代下的网剧发展
第五节 弹幕互动模式的兴起：bilibili
一、弹幕是什么
二、哔哩哔哩（bilbili）与弹幕
三、弹幕带来了什么
第六节 受众视角融合开发新体验：《女神的新衣》
一、边看边买满足受众购物需求
二、既能看得见，也能“购”得着
三、打破电视局限，实现渠道与内容互联
第七章 互联网时代的电视终端：多屏时代
节 新生活：从单屏走向多屏
一、客厅争夺战
二、电视无处不在
第二节 新体验：多屏时代的特征
一、多屏联动
二、云技术：一个账号万变多屏
三、穿越：跨屏新玩法
四、视屏合一
五、鼠标土豆
第三节 新挑战：多屏营销
一、多屏营销时代的到来
二、多屏营销的定位与策略
第四节 新趋势：“超级电视” 打造电视生态圈
一、乐视生态：颠覆传统模式
二、多屏整合
三、打造全球互联网生态studio
第八章 猜猜看：理解未来电视
节 重塑电视行业生态
一、市场主体
二、盈利模式
三、版权保护
四、用户培养
第二节 革新电视创作理念
一、用户思维：我的电视我做主
二、资源流动打破行业壁垒
第三节 科技带来不一样的新体验
一、你的生活，电视把关
二、大道至简的硬件演变
第四节 台之上，深度互动
一、通过内容广告实现互动
二、硬广+软广+事件延长路径
三、互动场景+扫码+摇一摇
四、开发fanstv
主要参资料
后记

内容简介：

着眼于互联网时代的电视研究，不仅是从一个重要的侧面解读电视，也包含对这个时代、社会生活、价值观等各个层面的剖析。因此，萧盈盈著的这本互联网时代（电视的变革与迁徙）主要从“互联网电视”的背景、类型、特征、受众、发展对策、“互联网电视”发展趋势等方面作了深入细致的研究。

作者简介：

萧盈盈，中国传媒大学发展研究院副教授，硕士生导师。本科于中国传媒大学文艺编导专业，2007年获广播电视艺术学博士。主要研究领域为影视艺术、影视产业。已在中文核心期刊发表20余篇，主持和参与重量、省部级科研课题30余项，担任广播电视概论中国电影电视剧理论纵览等副主编。

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